마케팅측면에서바로본정당,새누리당마케팅,민주통합당마케팅,정당분석,새누리당분석,민주통합당분석

소개

마케팅측면에서바로본정당,새누리당마케팅,민주통합당마케팅,정당분석,새누리당분석,민주통합당분석

목차

1. 시장 분석
2. 경쟁자 분석
3. 적합도
4. 전략
5. 결과 및 결론
6. 질문

본문내용

전통적으로 새누리당이 강한지역
(깃발만 꽂으면 당선)
박근혜라는 마케팅 전략이 매우 효과적(TK)
경남지역(PK)에서는 노풍(노무현)
큰 효과를 거두지는 못함(문재인)
시장분석 - 영남

전통적으로 민주통합당이 강한 지역
김대중이라는 마케팅카드가 효과적
새누리당 한 석도 차지하지 못함
통합진보당의 위협(민주통합당과 대체재)
시장분석 - 호남

한쪽이 우세하지 않고 접전
자유선진당이 어느 정도 점유율을 가짐
지역에서 새누리당과 대체 관계 되기 때문에 새누리당에게 위협
반면 민주통합당의 경우 반대 효과를 얻음
시장분석 - 충청

새누리당에 어느 정도 브랜드 충성도를 가짐
18대에서는 8개 중 4개 차지
이번에는 9개 모두 차지
시장분석 - 강원

<중 략>

1. 현정권과 차별
-현정권과 차별을 선언했던 새누리당의 마케팅전략이 어느 정도 성공
-정권 심판론에 치중한 민주통합당은 실패
2. 박근혜
-선거에서 최고의 카드임이 증명
-50대 및 도외지역을 공략한 것이 적중
-약했던 한명숙의 브랜드 파워
결과 및 결론

3. 복지
- 복지라는 사회적 이슈를 피할 수 없었고
- 새누리당은 본래 성향과 적합도가 떨어짐에도 공약으로 내세울 수 밖에 없었음
4. 김용민
- 김용민을 떼어내지 못함으로 인해, 선거 끝까지 영향을 미침
- 전국적인 파장
- 나꼼수의 영향 어느 정도 영향(SNS)
- 그러나 지방에서는 미미함
- 네거티브 전략의 밑바탕

참고자료

· http://mypi.ruliweb.daum.net/mypi.htm?id=samsher83&num=2268
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2201&idxno=570894
· http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2012/04/11/2012041101187.html
· http://www.ohmynews.com/NWS_Web/view/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001721058
· 조선일보 2012년 4월 12일자
· http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0005976110&cp=nv
· 이투데이 2012년 4월 6일자
· http://wonysound.tistory.com/531