[a+] 마케팅성공 제품전략 브랜드 전략 - P&G 프링글스 해외진출전략 마케팅전략 4p stp swot 산업구조 분석 성공요인 분석.pptx

소개

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목차

서론 – P&G 프링글스 기업소개
1) 회사개요, 회사현황
2) 회사경영이념, 컨셉
3) 제품현황, 비젼, 미션 등
4) 유통, 물류관리 시스템
5) SCM, S&OP 시스템 / 도입 후 성과

본론 1 - 감자칩 경쟁사제품 비교분석
1) 포카칩
2) 스윙칩

본론 2 - 마케팅 Strategy
> SWOT
- Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P MIX
- Product, Price, Promotion, Place
> STP
- Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
> BCG MATRIX

본론 3 - 해외시장 성공요인, 일본시장 진출실패 요인분석

결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

[ 프링글스 제품 소개 ]
- 프링글스는 다양한 맛 ( 오리지널, 스파이스, 바비큐, 피자등 ) 총 8가지의 제품을 세계로 진출 하였다.
O 프링글스(Pringles)는 세계에서 가장 많이 팔려 기네스북에 오른 감자칩 스낵 브랜드.
O 미국 다국적 기업 P&G 그룹에서 보유하고 있는 미국 스낵 브랜드.
O 1965년 7월 - 최초로 감자칩 개발, 1967년 10월 - 제품 제조 및 판매 시작

[ 프링글스 브랜드 네임명 탄생배경]
- 프링글스의 주 원료인 POTATO(감자)와 어올리는 네임명을 찾던 중
그래서 브랜드 네임명을 P로 시작하는 단어를 찾기 시작.
그때 프링글스를 개발해 낸 직원의 주소명이 Pringles Drive 였다.
그래서 결국 Pringles 브랜드 네임명이 탄생하게 되었다.
(중략)

[ P&G 경영현황 ] 일부 발췌
- 총 매출 : 미화 950억 4,500천만불 / 2012 회계년도
- 순수익 : 미화 175억 2,000천만불 / 2012 회계년도
- 종업원 : 약 115,000여명 (해외 5,000여명)
- 해외법인 : 87 여개국

참고자료

· 참고문헌
· 김정구, 미래마케팅, 교보문고, 2005
· David A. Aaker (Author), Erich Joachimsthaler , 2002 , Brand Leadership
· Decker, Charles L. (2002) P&G Power.
· Alvin and Heidi Toffle, Revolutionary wealth, 청림출판, 2006
· 이주형, 입소문 마케팅의 재인식. Coleo marketing Group, 2006.10
· 신근우, 사용자 제작 콘텐츠를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 전략연구, 영남대, 2007
· 최준화, P&G가 일등하는 3가지 핵심이유, 삼성경제연구소 2006
· 정재영, 제조업 2.0 시대를 준비하라. Lg주간경제, 2007. 3.14.
· P&G, 핵심사업 집중전략, 머니투데이, 대학경제신문, 2004.8.19
· 출처사이트
· http://blog.naver.com/dcosmetic/140027235163
· http://cafe.naver.com/mktg119/782
· http://blog.naver.com/gnonmin?Redirect=Log&logNo=55270766
· 서미돌의 경제상태 http://midol.tistory.com/13
· 매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com/
· 삼성 경제연구소 http://www.seri.org/
· 중앙일보경제연구소 http://jeri.joins.com/
· P&G http://www.pg.com
· 한국 P&G http://www.pg.co.kr
· 파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com
· 구글 www.google.co.kr
· 야후 코리아 www.yahoo.co.kr
· 네이버 www.naver.com