Consumer behavior,고관여브랜드,고관여제품,저관여브랜드,저관여제품,감성제품,이성제품

소개

Consumer behavior,고관여브랜드,고관여제품,저관여브랜드,저관여제품,감성제품,이성제품

목차

♥ 연구목적
♥ 연구가설
- 가설, 연구가설모형
♥ 연구방법
- 사전조사, 측정변수 신뢰도, 타당성
실험순서 및 방법
- 본조사 (조작적정의가 사전조사와 일치하는지)
- 분석방법 (T분석 , 공변량 분산 분석) +이유
♥ 결과
♥ 결론 및 연구한계점
♥ Q&A

본문내용

연구목적
우리가 이 조사를 수행하는 목적은 우리가 소비자 행동론 수업시간에 배운 내용을 실전에 적용시킴으로써 현장 체험적인 활동을 하는 것에 있고, 나아가 광고의 유형과 그에 따른 설득 효과에 대한 상관관계를 분석함으로써 어떤 광고/제품유형의 설득조합이 가장 동감과 공감의 정서반응을 가져와 최대의 설득효과를 가져오는가를 알아보고자 함이다.
Consumer Behavior

연구가설
제품유형 X는 광고소구방식(A or B)의 경우에
더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/
구매의도가 클 것이다.
제품유형 Y는 광고소구방식(A or B)의 경우에
더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/
구매의도가 클 것이다.

<중략>

경희대 재학 중인 남녀학생 142명
표본의 수를 142로 설정한 이유
- 대외 설문조사 시 통상적으로 표본을 120명 이상 잡는다
- 표본의 수가 30 이상일 때 모집단의 분포가 정규분포를 따른다.
우리는 4개의 광고를 갖고 조사를 하기 때문에 30x4=120,
즉 120명 이상의 표본을 추출해야 믿을만한 결과를 얻을 수 있음
(경영통계학 교재 참고)

집단 분류
침대 정보광고 / 요거트 전이광고
침대 전이광고 / 요거트 정보광고
1집단(60)
2집단(60)

- 응답자는
남 62명(51.7%),
여 58명(48.3%)으로
거의 동일한 비율
142부 중 22부의 불성실 설문지 제외 - 총 120부 통계처리

참고자료

· 없음