애플마케팅전략,애플기업분석,애플전략방안,Apple마케팅전략,Apple분석

소개

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목차

1. Why Apple?
1.1 Reasons for choosing Apple

2. Brand and Marketing Analysis on Apple
 Up to the present
2.1 Apple’s history: Steve Jobs
2.2 Apple’s past strategy on its brand

 Strategies
2.3 Successful strategies
2.4 Competitive edges

 Apple’s Marketing Mix: STP, 4P and SWOT
2.5 SWOT: Strength, Weakness, Opportunity, Threat
2.6 STP: Segmentation, Targeting, Positioning
2.7 4P: Product, Place, Promotion, Marketing


3. Future Marketing of Apple based on “5-Stage Competition”
3.1 예견경쟁
3.2 New Power 경쟁
3.3 초기 시장 경쟁
3.4 주류 시장 경쟁
3.5 정상에서의 경쟁

4. Apple brand strategies for the future
4.1 Sustainable competitive advantage
4.2 Further brand extension

5. Apple`s crises and strategies of conquest
5.1 History of revolutions
5.2 Example of bankruptcy crises and treatment strategies
5.3 Example of global financial crises and treatment strategies

6. Conclusion on Apple

본문내용

1. Why Apple?
1.1 Apple을 선택한 이유
iPod, iPod nano, iPod Touch, Mac Book 등으로 끊임없이 시장에 획기적인 상품들을 출시하여 글로벌 브랜드로 자리매김하고 있던 Apple이 ‘iPhone(아이폰)’을 출시함으로써 그 위상과 브랜드 파워를 더욱더 견고하게 확립시키고 세계 시장을 장악할 수 있었던 점이 흥미로운 연구 주제라고 생각했다. 애플은 지금 스티브 잡스의 죽음 이후, 새로운 국면을 맞고 있다. 향후 애플이 취하게 될 전략과 마케팅이 어떤 것일지 매우 주목받고 있다. 이제 세계에서 가장 주목받는 기업으로 꼽힌 ‘Apple’의 브랜드 성공 스토리와 향후 위기 극복 전략, Apple이 취하게 될 브랜드 전략에 대해 자세하게 조사해보고 독점적 위치의 브랜드 파워 가치를 만들어 낼 수 있었던 Apple의 저력과 배경이 무엇인지 알아볼 것이다.

2. Brand and Marketing Analysis on Apple

? Up to the present
2.1 Apple’s history : Steve Jobs
그는 1976년 4월 1일 그의 나이 21세에 Apple Computer이라는 컴퓨터 회사를 창업하고 25세에 IPO(기업공개)에 성공하여 막대한 부를 누릴 수 있게 되었다. 그가 주도적으로 지휘하고 출시한 iPod 뮤직플레이어는 전세계적으로 1억대 넘는 판매량을 기록했으며 음반업계뿐만 아니라 전 세계 사람들의 일상생활까지 바꾸게 되었다. 또한 그는 디즈니의 대주주이기도 하며 iPhone으로는 휴대전화 시장을, iPad로는 태블릿PC시장을 주도하였다.
이러한 스티브 잡스도 어린시절은 평탄하지만은 않았다. 그는 1955년 2월 24일 미국 캘리포니아 주 샌프란시스코에서 태어났다. 당시 친부모는 대학원생에 미혼이었기 때문에 아이를 키울 수 있는 형편이 아니었고 결구 그는 생후 몇 주만에 양부모인 Jobs 부부에게 입양되었다. 젊은 시절부터 그는 특이했다. 환각제와 신비주의에 열중하였고 대학을 중퇴한 후에는 Atari라는 컴퓨터 게임회사에 취직했지만 사실 그의 전자공학이나 컴퓨터에 대한 지식 수준은 그리 대단하지는 않았다. 오히려 스티브 잡스는 탁월한 직관을 지닌 몽상가였고, 잔머리 굴리기에 능숙한 수완가였으며, 이런 그의 성격들이 훗날 그의 성공과 실패 모두에 큰 영향을 끼쳤다고 볼 수 있다.
2.2 Apple’s past strategy on its brand
Apple의 로고 의미에 대해서는 여러 가지 의견이 분분하다. 일반인들에게 널리 알려있는 일화로는 8가지가 있다.

참고자료

· 없음