패비씨_국내할인점PB분석보고서_V1

소개

국내 대형 할인점 의류 PB 브랜드에 대한 보고서입니다.

목차

1. 국내 할인점과 PB
1) PB 와 NB
2) 국내 할인마트

2. 이마트
1) 이마트 브랜드 역사
2) 브랜드 4P 분석
3) 브랜드 특이사항

3. 롯데마트
1) 롯데마트 브랜드 역사
2) 브랜드 컨셉
3) 브랜드 4P 분석

4. Home Plus
1) 브랜드
2) 브랜드 4P 분석

5. 결론

6. Reference

본문내용

1. 국내 할인점과 PB
PB 와 NB
PB(Private Brand, Private Lable) :
유통업체에서 직접 만든 브랜드. 제조설비가 없는 유통전문업체가 상품을 기획하여 생산만 제조업체에 의뢰.
NB (National Brand) : 일반적인 브랜드
유통업체상표브랜드(PB) : 소매업자가 자체적으로 제품을 기획, 생산 또는 위탁생산하여 자체 점포에서 판매하는 제품으로 타 점포와는 차별화된 독자적인 컨셉을 가지고 있다.
PB 상품은 제조업체가 전국적으로 관리하는 제조업체브랜드(NB)에 비하여 70-80% 수준의
낮은 가격을 추구하며, 평균 30-40%의 높은 이윤으로 소매업체의 수익성에 기여한다. 그러나
상품의 인지도와 신뢰도는 NB보다 낮다. 또한 PB는 재고부담을 전적으로 유통업체가 감수해야
하므로 철저한 소비자 분석을 통해 전략적인 운영을 필요로 한다.
PB의 장점 : 해당 유통업체에서만 독점적으로 판매하는 제품으로 소비자들의 PB의 차별화된 가치를 인식한다면, 점포에 대한 충성도를 높일 수 있고 독특한 제품을 전개할 수 있다.

<중 략>

4. Home Plus
Brands.
이지클래식
2001년 홈플러스 최초의 패션 PB 브랜드로서 40~60대 어덜트층을 타겟으로한 타운 케쥬얼 브랜드로 런칭하였으나 2010년 브랜드 전개를 잠정중단하였다.
FriSunSat
2006 년 런칭한 20~30대를 타겟으로한 감성 캐주얼 브랜드. 유통업체 PB 브랜드로선 최초로 기획, 디자인, 생산 등 전 과정에 직접 관여하는 ‘인하우스 PB 브랜드’ 이다.
melimelo
FriSunSat 과 동시에 런칭한 토들러 및 키즈를 타겟으로 하는 아동복 전문 브랜드. FriSunSat 과 마찬가지로 홈플러스 자체적으로 기획, 디자인, 생산에 관여한다. 2011년 말 Florence & Fred Baby 출시 이후 점차 판매 및 생산 감소.
Florence & Fred
영국의 SPA 브랜드를 직수입 형태로 들여와 현재는 자체생산하는 라이센싱 브랜드 형태로 전환. 영국에서 2001년 탄생해 매출 10위권의 브랜드로 폴란드, 체코, 헝가리 등 전 세계 10여개국에 진출.
30대를 메인 타겟으로 하며 smart & stylish 를 컨셉으로 전개.

참고자료

· 없음