다국적환대기업론,FOREVER21,FOREVER21기업분석,FOREVER21마케팅전략

소개

다국적환대기업론,FOREVER21,FOREVER21기업분석,FOREVER21마케팅전략

목차

연혁

선정 이유 및 경영 전략

SWOT 분석

경쟁사 & 차이점

문제점 & 해결방안

최종적 목표

본문내용

H I S T O R Y
1984년 패션21 이라는 이름으로 LA에 오픈
1989년 미국 내 유명 쇼핑몰에 포에버21이름으로 첫 매장 오픈.
2003년 미 남가주에 위치한 “reference”10개 매장 인수
2005년 미 전역에 위치한 “Gadzooks”매장 150개 인수
2006년 “rampage” 43개 매장 인수.
2008~2009년 한국,일본에 온라인 오프라인 동시오픈.

선정이유
1.
Fast Fashion 경쟁 업체들 속에서
이들의 강점은 저렴한 가격
2.
매일 새로운 디자인의 상품을 입고한다는
본사의 방침
3.
실속 상품의 잠재성과 타당성

FOREVER 21 의 세계 시장 가능성 검증 !!

연령별 고객 성향
10대 : 부모님께 소득 의지,
저렴한 제품 선호.
20대 : 아르바이트를 통한 소득이 생김.
저렴하고 고급스러운 디자인 선호.
30대 : 자신의 고정소득으로 구매력 지님.
가격에 얽매이지 않음.

Target

10대 ~20 대 초/중반의 패션에 관심이 많고,
독특하고 개성이 넘치는 디자인을 선호하는 여성층

경영전략
불황 틈타 파산 백화점 유통망 속속 흡수
매장 초 대형화에 주력
수영복과 플러스 사이즈 등 카테고리 확장
하이틴과 직장 여성 등 폭넓은 고객층 흡수
아시아 이어 런던 등 유럽 진출 본격화

참고자료

· 없음