웅진코웨이 기업소개와 마케팅전략 (SWOT STP 4P분석 포함)

소개

대학교 마케팅 원론 수업때
웅진코웨이에 대한 기업소개, 마케팅 전략
그리고 SWOT, STP, 4P분석까지 한 PPT 발표자료 입니다.

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발표가 가능할 정도로, 아주 정리가 잘되어 있습니다.

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목차

1)기업소개
주요제품: 환경가전, 건강가전, 욕실가전
렌탈서비스: 5년만기 소유권 제도
Re:NK
웅진쿠첸

2) SWOT, STP, 4P분석

3) 수출전략 ,마케팅 전략
해외영업 현황
수출동기
수출방식
마케팅 제품

4) 나라별 사례
미국
중국

5) 해외사업 목표

본문내용

최근 수출동기
1. 규모의 경제가 큰 산업의 경우,
국내 시장만으로는 소화할 수 있는 채산성이 낮을 때.
예) 2009년 12월 기준으로 웅진코웨이의 회원이 450만명 즉 다섯 집 건너
한 집에서 제품을 사용한다는 의미로 국내에서 성장성 둔화 우려를 해서
수출을 통해 외형 성장세를 극복해 나가고 있다.
2. 시장다각화 전략의 일환
예) 미국 시카고에서 열린 K·BIS(KITCHEN·BATH INDUSTRY SHOW)
전시회에서 "국내 정수기·공기청정기 등 생활가전시장 선두자리
만족에 그치지 않고 해외시장에서 새로운 성장동력을 찾겠다"
또 내수위주의 기업이미지에서 벗어나 수출 주도기업으로
변모하겠다는 해외 시장 공략을 통한 성장 전략에 적극 나선다는 계획.

수출방식

1. 미국, 중국, 일본, 태국, 유럽 : 주문자상표부착생산(OEM)
?
* 주문자 상표부착생산(OEM) 선택 이유
- "글로벌 업체에 OEM 공급계약을 맺는 것은 수출확대는 물론 향후
글로벌 시장확대에 기여하게 될 것"이라며 "일각에서 제기되고 있는
웅진코웨이의 지속적인 성장에 대한 우려를 불식시키는 방안의 하나가
될 것"이라고 말했다
* OEM 납품은 세계 유수 가전 메이커의 생산 기술을 배우고 해외 시장을
간접 체험하는데 도움이 된다. 실력을 간접적으로 평가받는 수단도 된다.
2. 중국 & 일본 : 글로벌 오퍼레이션 시스템 구축

마케팅전략

"해외시장에서의 렌탈 마케팅과 현지화 전략“
1. 현지에 맞는 제품 라인업 구축으로 소비자들을 만족시킨다는 전략
예) 중국 - (북)가습기능, (남)제습기능, 황사, 조류인플루엔자
: 현지 맞춤형 제품 개발
미국 - 소비자들의 생활 패턴, 취향에 맞는 제품 개발
2. 유통망 다변화를 통한 매출 증대
예) 중국 - 지역별 특성; 방문 판매형 조직, 시중판매 대리상 조직
미국 - 방문판매, 대리점 통한 판매, 대형유통매장 공략
: 다양한 유통 판매전략

마케팅전략
벽걸이형 항바이러스 공기청정기 ( AP-2510EH )
- 공간활용성
- 간편한 on/off 설정
- 전면 디지털 시계
- 항바이러스 4단계 필터 시스템
- 감각적인 디자인

참고자료

· 없음