혁신노력을 현실화하기 : 경쟁의 동적시스템하에서의 시장지식유포의 충격 (Markstrat 3:the Strategic Marketing Simulation)

소개

혁신노력을 현실화하기 : 경쟁의 동적시스템하에서의 시장지식유포의 충격
이 논문의 목적은 혁신과정에서 시장지식유포의 영향력과 수반되는 기업성과를 통제하는 동적프로세스를 연구하는데 있다.
동시에 3가지 격차를 줄이고자 한다
1. 내적,외적 지식과잉이 혁신주도형 전략적 다양성 획득을 가능케 하는데, 개념상,실험상 공히 그 과정을 해명하지 못했다
2. 기업의 제품활동이나 혁신활동에 의해 이루어진 시장지식유포는 정보획득의 기능인데, 이는 기업마다의 특별한 내부성향을 배제하는 것은 에러가능성 높다.
3. 기존 연구는 경쟁기업에 의해 전략적 활동에 영향을 미치는 경쟁시스템의 영향을 고려하지 못했다.

(Markstrat 3:the Strategic Marketing Simulation)

목차

없음

본문내용

[서론]
혁신노력의 시장지식유포와 이에 따른 기업성과를 통제하는 역동적인 과정에 촛점을 둔다.

3가지 시장지식의 관점(고객과 경쟁사 대비) --> 혁신노력에 영향줌!!!
1. 지식수준
2. 지식변화
3. 공유지식의 확산

기업은 그들의 시장지식에 기반하여 행동한다
(고객과 경쟁사)

지식공유,조직학습
새로운 정보를 인식하는 능력은 전략적으로 중대하게 취급한다. (혁신역량으로서 그리고 성과이익을 얻기 위해서)

이 논문의 목적은 혁신과정에서 시장지식유포의 영향력과 수반되는 기업성과를 통제하는 동적프로세스를 연구하는데 있다.
동시에 3가지 격차를 줄이고자 한다
1. 내적,외적 지식과잉이 혁신주도형 전략적 다양성 획득을 가능케 하는데, 개념상,실험상 공히 그 과정을 해명하지 못했다
2. 기업의 제품활동이나 혁신활동에 의해 이루어진 시장지식유포는 정보획득의 기능인데, 이는 기업마다의 특별한 내부성향을 배제하는 것은 에러가능성 높다.
3. 기존 연구는 경쟁기업에 의해 전략적 활동에 영향을 미치는 경쟁시스템의 영향을 고려하지 못했다.

시장지식유포를 시장지식수준의 역동성, 시장지식의 변화, 전략적 의사결정자들 사이에서의 공유된 시장지식으로 개념화한다
기업들간의 혁신상호의존성을 근거로 시장지식유포의 영향을 그 기업으로 국한시켰다.

지식은 궁극적으로 개인차원의 의사결정수준이며 이는 미시적 관점을 제공한다
시장지식은 정보기반 지식이다.

경쟁시장의 주요형태 = 고객들 + 경쟁기업들
market factor = 경쟁+수요

시장지식은 경쟁사들과의 경쟁보다 타겟시장의 니즈,원츠를 결정하는데 더욱더 필요하다.

이 논문에서의 시장지식=고객지식+경쟁사지식

참고자료

· 없음