양면적 메시지가 수용자에게 미치는 영향,광고의영향,광고가미치는영향,광고마케팅,광고영향

소개

독립변인으로 양면적 광고,종속변인으로 수용자에게 미치는 영향에 대해 연구하기로 하였다.우리가 본 연구에서 알아보기 위한 것?1. 서론 - 연구주제1. 서론 - 연구주제양면적 메시지 광고는 제품에 대한 관심도에 따라 다르게 나타날 것이다.독립변수 : 메시지의 소구형태다른 조건은 모두 같고, 메시지 상에서 장단점을 모두 표현하는 경우(양면적 메시지)와장점만을 표현하는 경우(단면적 메시지)의 두 가지 형태 제시.결과를 연구.1. 서론 - 연구주제독립변수일면적 메시지 광고양면적 메시지 광고종속변수1) 구매 의도2) 제품의 신뢰성3) 광고 태도조절변수없음가설1. 양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 구매의도가 증가할 것이다. 가설2. 양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 태도에 영향을 미칠 것이다. 가설3. 양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 기업태도에 영향을 미칠 것이다. 1. 서론 - 연구가설2. 본론(연구) 2. 본론 - 연구방법연구 설계통제집단 사후설계실 험실험집단은 양면적 메시지 광고를 보여준 후 설문조사.통제집단은 단면적(일반적)메시지 광고를 보여준 후 설문조사

목차

1. 서론(주제)
- 연구주제
- 가설

2. 본론(연구방법)
- 연구설계
- 연구대상 및 연구절차
- 독립변인 조작(실험재료)
- 변인측정(설문)

3. 결론(분석) - 연구참가자 속성 보고(성별, 연령, 관심도)
-가설테스트결과
-조작점검 및 통계
-결론 및 논의
-설문지첨부
-참고문헌

본문내용

우리가 본 연구에서 알아보기 위한 것?
양면적 메시지 광고는 제품에 대한 관심도에
따라 다르게 나타날 것이다.

독립변수 : 메시지의 소구형태

다른 조건은 모두 같고,

메시지 상에서 장단점을 모두 표현하는 경우(양면적 메시지)와
장점만을 표현하는 경우(단면적 메시지)의 두 가지 형태 제시.
결과를 연구.

독립변수
일면적 메시지 광고
양면적 메시지 광고

종속변수
1)구매의도
2) 제품의 신뢰성
3)광고 태도

조절변수 없음

가설1. 양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 구매의도가 증가할 것이다.
가설2.양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 태도에 영향을 미칠 것이다.
가설3. 양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 기업태도에 영향을 미칠 것이다.

<중략>

최종논의
선행 연구를 바탕으로 세운 우리의 가설은 위 상자의 글에서처럼 가설3. 을 제외하고는 가설의 진위여부를 판단할 수 없었다
가설3.만이 실험집단 내에서 부정적 메시지를 인식한 응답자와 인식하지 못한 응답자 사이에서의 평균 차이는 유의미 한 것으로 나타났다

참고자료

· 없음