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소개

DefinitionBranding Design연간 140억 원대의 매출과 총 시장의 70%의 점유율의 독주체제 현재 지루피부염(비듬) 치료제 시장의 규모는 230억 원대영원한 강자는 없다.계속 성장하는 시장에서의 점유율 유지 및 고급 브랜드 이미지 구축Background .1Branding Design새로운 시장의 진출로 유통시장에 기존의 브랜드 이미지 탈피브랜드 이미지 상승 및 인지도 강화최근 타사제품의 약국을 통한 판매 및 새로운 시장(두피 케어 샴퓨)의 등장으로 경쟁 심화선두주자의 새로운 도약Background .2Branding Design새로운 시장의 진출로 유통시장에 대한 공격적이고 세분화된 시장공략 및 브랜드 이미지 필요현재 비듬치료제 시장의 규모는 약 200억 원 대하지만 2005년 기준 2600억 원대의 시장규모를 가지고 있는 샴푸시장의 20%인 500억 원 대의 시장규모를 가진 비듬샴푸 시장의 급성장Background .2Branding DesignDirectionDefinitionObjective계속해서 성장해 나가는 두피관련 시장에서 의약약품 브랜드로서의 더 이상의 부가가치와 성장을 기대하기 어려움새로운 브랜드 이미지 구축과 함께 시대의 흐름과 여러 Target 층의이미지에 부합되는 네임 필요기존의 비듬치료제 시장점유율 1위의 위치자리 고수와 새로운 브랜드 이미지 구축으로 기업 내 브랜드 이미지 상승 효과와국내 최고의 제약업체로의 발돋움

목차

1. Background & Direction

2. Market Trend Analysis
. Market Analysis
. Janssen-Korea Analysis
. SWOT Analysis
. Competitor Analysis
. Product Analysis
. Naming Analysis
. Consumer Analysis

3. Brand Naming Strategy
. Positioning map
. Concept & Creative Strategy
. Keyword

4. Naming Candidates

5. Consumer Survey

6. Final Recommendation

본문내용

Branding Design

연간 140억 원대의 매출과 총 시장의 70%의 점유율의 독주체제
현재 지루피부염(비듬) 치료제 시장의 규모는 230억 원대
영원한 강자는 없다.
계속 성장하는 시장에서의 점유율 유지 및 고급 브랜드 이미지 구축
Background .1


Branding Design

새로운 시장의 진출로 유통시장에 기존의 브랜드 이미지 탈피
브랜드 이미지 상승 및 인지도 강화
최근 타사제품의 약국을 통한 판매 및 새로운 시장
(두피 케어 샴퓨)의 등장으로 경쟁 심화
선두주자의 새로운 도약
Background .2


Branding Design

새로운 시장의 진출로 유통시장에 대한
공격적이고 세분화된 시장공략 및 브랜드 이미지 필요
현재 비듬치료제 시장의 규모는 약 200억 원 대
하지만 2005년 기준 2600억 원대의 시장규모를 가지고 있는 샴푸시장의 20%인 500억 원 대의 시장규모를 가진 비듬샴푸 시장의 급성장


Direction

Definition
Objective
계속해서 성장해 나가는 두피관련 시장에서 의약약품 브랜드로서의
더 이상의 부가가치와 성장을 기대하기 어려움
새로운 브랜드 이미지 구축과 함께 시대의 흐름과 여러 Target 층의
이미지에 부합되는 네임 필요
기존의 비듬치료제 시장점유율 1위의 위치자리 고수와
새로운 브랜드 이미지 구축으로 기업 내 브랜드 이미지 상승 효과와
국내 최고의 제약업체로의 발돋움

참고자료

· 없음