카스(cass)레몬 마케팅전략 및 리네이밍,뉴네이밍,리네임

소개

Cass Lemon Brand namingProject 정의Brand 분석 시장, 자사, 경쟁사 분석Brand name전략Naming 후보안Naming 추천안Project의 정의 및 목표맥주 음용자 연령별 비율 요즘의 맥주시장은 20대의 젊은 층들의 소비가 날로 늘어나고 있습니다.사람들의 삶이 예전보다 여유로워 지면서 단지 술을 마시는 것 뿐만이아니라 이제는 술도 하나의 문화로서 즐길 수 있어야 한다는 생각을 가짐으로써, 20대의 젊은 층들의 소비가 점점 늘어나고 있는 추세입니다.기존의 네임보다 획기적이고 세련된 네임을 사용하여 젊은 고객층들의 확보해야 합니다.Project 정의 및 목표아직 1등의 자리가 정확하지 않는 레몬맥주 시장에서의 1등을 목표로 해야 합니다.점점 늘어나고 있는 젊은 소비자층에게, 세련되고 어필할 수 있는 네임이 필요합니다.정의목표Project 정의 및 목표Brand 분석 - 시장조사어오면서 국내 맥주시장의판매가 축소되었으며, 수입맥주의 시장은 급격히커지고 있어 판매량이 점점 줄어들고 있는 추세입니다.Brand 분석 - 시장조사자료출처: www.newspim.com/Brand 분석 - 시장조사맥주 선호도선호하는 이유Brand 분석 - 시장조사카스레몬을 선호하지 않는 이유▷선호하는 맥주가 따로 있다.▷맥주의 레몬맛이 떨어진다.수를 마시는 것 같다.카스레몬을 선호하는 이유▷맥주의 향이 좋다.▷레몬의 맛이 좋다.▷부드러워서 마시기가 쉽다.

목차

Project 정의
Brand 분석 – 시장, 자사, 경쟁사 분석
Brand name전략
Naming 후보안
Naming 추천안

본문내용

제품특성
▷천연레몬과즙 함유로 상괘한 맛
▷스타일리쉬한 투명 병 디자인
▷편리한 트위스트 캡
커뮤니케이션
▷카스와 레몬의 짜릿한 트위스트
제품종류
▷캔 : 355ML
▷병 : 330ML
▷Q-PACK : 700ML, 1.6L
알코올
▷3.9도 저알코올
Brand 분석 - 자사분석

높은 인지도
젊은 소비자층
여름시장에서의 강점

떨어지는 맛
네임의 단순화
해외 진출
성장하고 있는 맥주시장
술자리 문화

국내 맥주시장 축소
수입맥주의 시장성
경제불황에 의한 소비자들의 생활 변화

<중 략>

오늘날, 맥주시장의 주 소비자층인 젊은 층은 자신만의 톡 튀는 개성을 갖고 있기에, 자기 확신을 가지고 자신의 생각대로 행동합니다.
활기차고, 개성이 넘치며, 트랜드를 주도하는 모습이 현대 젊은이들이 추구하는
가치입니다.
“맥주는 젊은이들의 술!
젊은 소비자들이 맥주시장을 움직입니다”
“ 젊은이들은 항상 새롭고, 특별한 것을 원합니다”
“ 젊은이들의 가치, 활기와 개성 ”
Main target
젊은 여성층
Sub target
젊은 층을 제외한 술을 즐기는 사람들
Brand name 전략 - target

참고자료

· 없음