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소개

음료시장 매출 변화 도표Market Analysis경제불황 여파로 인한주스시장의 계속 되는 매출 하락 <출처 : 잡지-호텔&레스토랑 2011.1월호 국내 음료시장中기사- 한국경제 2011. 09. 23 일자>탄산음료시장에서 바통을 이어받은 주스시장하지만 2009년 이후 주스 시장은 기업들의 마케팅적인 노력과 고급 주스로 분류되는 냉장제품이 인기를 끌면서 다시 살아날 전망이다.움츠렸던 주스시장 다시 살아나다 !Market Analysis큰 변화가 일어났다.타겟층도 다양해지고 기업에서도 타겟을 세분화해 각기 다른 마케팅으로 접근하고 있다.ex) 롯데칠성의 트로피카나을 위한 트로피카나 홈메이드 스타일, 골드 100 젊은 연령층을 위한 트로피카나 스피릿, 트로피카나 후르츠 라떼, 트로피카나 트위스터트렌디한 여성을 위한 트로피카나 ½ 칼로리, 블루베리 믹스 1000가족을 위해 주스를 사는 주부주스 시장 타겟의 세분화<출처 : 트로피카나 홈페이지제품의 세분화로 전 연령층이 타겟!Corporate Analysis자사분석Corporate Analysis우리나라 두유 역사의 첫 장을 열다.1967년 소아과 의학박사 정재원 회장이 유당불내증으로 고통 받는 아이들의 모습을 보고 이들에게 영양 제공을 목적으로 개발한 것이 베지밀의 시초1984년 자체 중앙연구소를 설립하고 베지밀류, 특수의료용도 식품 그란비아류, 다양한 음료와 주스의 썬몬드류를 개발하고 성장하여 왔다.2011년 현재, 전국 13개 영업소를 중심으로 472개 대리점이 활발한 영업활동Corporate Analysis(주)정식품의 주스 브랜드 썬몬드1989년 3월 베지밀의 명성을 등에 업고 야심차게 주스업계에 발을 들여 놓았다. 현재 2010년기준 연간 순 매출액 약 82억원, 수량 약2500만개를 판매했다

목차

01. Background & Direction

02. Market & 3C Analysis
　 　 Market Analysis
　 　　Corporate Analysis
　 　　Competitor Analysis
　 　　Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy
　 　 Brand name spectrum
　 　　Positioning map
　 　　Brand concept
　 　　Keywords
　 　　Strategy Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

경제불황 여파로 인한
주스시장의 계속 되는 매출 하락
<출처 : 잡지-호텔&레스토랑 2011.1월호 국내 음료시장中
기사- 한국경제 2011. 09. 23 일자 >
탄산음료시장에서 바통을 이어받은 주스시장


하지만 2009년 이후 주스 시장은 기업들의 마케팅적인 노력과
고급 주스로 분류되는 냉장제품이 인기를 끌면서 다시 살아날 전망이다.

움츠렸던 주스시장 다시 살아나다 !

Market Analysis
맛과 함께 건강까지 생각하는 소비자들에 의해 주스시장에도 큰 변화가 일어났다.
타겟층도 다양해지고 기업에서도 타겟을 세분화해 각기 다른 마케팅으로 접근하고 있다.
ex) 롯데칠성의 트로피카나
모든 연령층을 위한 ? 트로피카나 홈메이드 스타일, 골드 100
젊은 연령층을 위한 ? 트로피카나 스피릿, 트로피카나 후르츠 라떼, 트로피카나 트위스터
트렌디한 여성을 위한 ? 트로피카나 ½ 칼로리, 블루베리 믹스 1000


가족을 위해 주스를 사는 주부
주스 시장 타겟의 세분화
<출처 : 트로피카나 홈페이지
http://www.lottechilsung.co.kr/brand/juice/juice_tropicana.jsp>


제품의 세분화로 전 연령층이 타겟!

Corporate Analysis
자사분석

Corporate Analysis
우리나라 두유 역사의 첫 장을 열다.
1967년 소아과 의학박사 정재원 회장이
유당불내증으로 고통 받는 아이들의 모습을 보고 이들에게 영양 제공을 목적으로 개발한 것이 베지밀의 시초
1984년 자체 중앙연구소를 설립하고
베지밀류, 특수의료용도 식품 그란비아류, 다양한 음료와 주스의 썬몬드류를
개발하고 성장하여 왔다.
2011년 현재, 전국 13개 영업소를
중심으로 472개 대리점이 활발한 영업활동

참고자료

· 없음