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소개

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목차

01. Background & Direction

02. Analysis

1) Market Analysis [ 시장분석 ]
2) Corporate Analysis [ 자사분석 ]
3) Competitor Analysis [ 경쟁사분석 ]
4) Product Analysis [ 제품분석 ]
5) Consumer Analysis [ 소비자분석 ]
6) Summary [ 요약 ]

03. Brand Naming Strategy

1) Target
2) Name Positioning Map
3) Concept
4) Keywords
5) Naming Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

인간의 밥이 주식이 된 이후 전기밥솥의 영향력이
절대적으로 커지고 있는 요즘, 기본적인 기능 뿐만
아니라 다양한 기능과 브랜드에 맞는 전략 필요
올해 전기밥솥 시장의 규모는 무려 5000억원대 규모를 형성 하고 있다.
전기밥솥이 연상되거나 고급스러운 주방 가구 이름으로
연상이 되지 않고 차 이름이나 다른 것들이 연상된다.

“쿠첸”의 네임을 본 결과 고급스럽고 현대적인 밥솥 이미지에 맞는 새로운 네임을 개발할 것이다.

<중 략>

- 경쟁사분석
Life is Lihom 슬로건으로 스타일리쉬있게
이채영를 모델로 써 고급스러운 이미지로 가는 추세
LIHOM은 Living + Home 또는 利(이로울리) + Home 합성어
브랜드 색깔 “RED”를 강조

Analysis
- 자사분석
클라크 대학교 경영학 학사
리홈(전 부방 테크론) (대표이사)
2007.4~부방 테크론 대표이사
LG전자 수출 영업부
아버지 이동건
이대희..
2009년 4월 웅진 쿠첸을 인수하면서 리홈의 높은 성장을 기록
밥솥업계에서 ‘리홈’과 ‘쿠첸’ 브랜드로 ‘쿠쿠’와 함께 2강 체제를 유지

<중 략>

Naming Candidates
- 후보안
“Rat ist”
라티스트
Rice + Artists
밥과 아티스트의 합성어로
밥으로 예술을 만든다
라는 뜻

Naming Candidates
- 후보안
“Genco”
젠코
Gentle + Cook
멋진 요리를
보이겠다는
의미의 합성어

참고자료

· 없음