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소개

SWOT 분석Corporate Analysis조금씩 높아지고 있는지방 소주의 시장 점유율 저도주 시장 (산사춘,백세주 등)의 매출 저하(작년대비 판매량20%하락 영업이익 70%하락)ThreatOpportunity출시한지 얼마 안돼 아직 잘 알려지지 못함신제품 홍보에 따른 마케팅 비용상승진로의 넓은 유통망힘있는 브랜드 파워WeaknessStrengthCompetitor Analysis처음처럼회사명: ㈜두산설립일:1896년대표자:강태순‘물 입자가 작은 알칼리 환원수로 만들어 목 넘김이 부드러운 소주’2006년 2월 출시부드러운 소주의 선두주자로 히트상품 반열에 당당히 오른 파워 브랜드.1년 만에 국내 소주시장 6위에서 2위 업체로 단숨에 뛰어 오르게함.명사형 소주이름에 식상한 소비자들에게 독특한 네이밍 어필, 참신하게 다가감25∼35세 소비자들을 중심으로 한 마케팅 활동에 집중해 젊은이들에게 친숙한 이미지로 자리잡았다.Competitor Analysis참소주회사명: ㈜금복주설립일: 1957대표자: 김동구“숙취해소에 좋은 아스파라긴 함유”1957년 4월 대구시 중구 달성동에서 `삼산물산사`로 등장2006년 6월 한국능률협회컨설팅 고객만족도 1위 브랜드 선정(3년 연속) 1994년 참소주 개발 출시현재 소주 업계의 3위의 자리에 위치해 있다.

목차

01. Background & Direction

02. Analysis
　 　　Market Analysis
　 　　Corporate Analysis
　 　　Competitor Analysis
　 　　Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy
　 　　Competitor Brand concept
　 　　Brand name spectrum
　 　　Positioning map
　 　　Brand concept
　 　　Keywords
　 　　Strategy Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

Market Analysis
진로 참이슬 대잇는 신제품 `J ` 출시
참이슬은 지난 10년간 140억병이 판매됐다.
120개월간 월평균 1억1700만병, 하루 평균 384만병,
초당 44병이 팔려나간 셈이다.
한편 진로는 지난달 26일 참이슬의 대를 잇는
제3세대 브랜드 `제이(J)`를 출시했다. 윤종웅 진로 사장은
"84년간 쌓아온 기술력과 전통성을 토대로 새로운
소주의 기준을 제시할 것이라며
신제품 J를 참이슬의 명성을 잇는 또 하나의 주력
브랜드로 육성하겠다고 말했다.
출처:

Corporate Analysis

회사명: (주)진로
대표자: 하진홍
회사설립일: 1954.06.15
그룹사: 하이트 맥주
주업종: 소주 제조업
부업종: 주류 도매업
주취급품: 소주, 과실주, 생수
1924.10 평남 용강에 진천 양조상회 창립 소주 진로생산 판매
1998.10 "참眞이슬露" 출시
2005. `참이슬` 전국 시장 점유율 55.4%, 수도권 92.7% 달성
2005.04 `참이슬` 1분기 100대 브랜드 선정
2006.02.08 참이슬 리뉴얼 20.1도 출시
2006.05.19 참이슬 100억병 판매 돌파
2008.01 참이슬 1억병 판매
2008.09 신제품 J출시
국가 고객 만족도(NCSI) 11년 연속 1위


Corporate Analysis

SWOT 분석

Corporate Analysis

Competitor Analysis

처음처럼
회사명: ㈜두산
설립일:1896년
대표자:강태순
‘물 입자가 작은 알칼리 환원수로 만들어
목 넘김이 부드러운 소주’
2006년 2월 출시
부드러운 소주의 선두주자로 히트상품
반열에 당당히 오른 파워 브랜드.
1년 만에 국내 소주시장 6위에서 2위 업체로 단숨에 뛰어 오르게함.
명사형 소주이름에 식상한 소비자들에게 독특한 네이밍 어필, 참신하게 다가감
25∼35세 소비자들을 중심으로 한 마케팅 활동에 집중해 젊은이들에게 친숙한 이미지로 자리잡았다.

참고자료

· 없음