대중매체를 이용하지 않는브랜드 이미지 구축

소개

브랜드 마케팅에 대한사례요약과 논평입니다.

목차

1. 논문 요약

2. 논문에 관한 논평

본문내용

기업은 경쟁력 있는 강력한 브랜드를 구축해야 한다. 그렇다면 어떤 방법으로 강력한 브랜드를 구축할 수 있을까? 미국은 오래 전부터 대중매체 광고를 주된 방법으로 하였다. 하지만 이러한 방법은 진부화될 위험이 있으며, 효율적이지도 못하고 비용이 많이 든다. 반면 유럽의 브랜드 관리자들은 대안적 커뮤니케이션 경로에 의존해왔는데, 이는 새로운 매체시대의 성공적인 방법을 제시할 수 있을 것이다.

<중 략>

논문에서는 대안적 매체를 이용하여 브랜드 구축을 하기 위해서는 브랜드 전략이 사업전략을 견인하도록 해야 하며, 의사결정 권한과 책임을 가지고 시행할 수 있는 고위 관리자에 의해서 브랜드 전략이 추진되어야 한다고 주장한다. 전략에 앞서서는 브랜드 정체성을 확고하게 하고 고객에게 분명한 메시지를 전달하는 프로그램을 계획하고 시행한다고 하며, 브랜드 정체성을 구축중이라면 브랜드 노출을 통하여 가시성을 창출하는 것도 방법일 수 있다고 본다. 또한, 고객을 직접 참여시키는 것도 효과적인 대안방법이 될 수 있다고 한다.

참고자료

· 없음