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소개

까르푸 신수요층 유도를 위한 시장조사1. 조사 목적 및 배경2. 조사 방법3. 주요 조사 내용4. 조사 결과 요약5. 세부 조사 결과 분석6. 전략 제시1. 조사 목적 및 배경1. 대형 할인점 경쟁의 심화2. 중년 주부층의 소비구매력 포화3. 20~27세 대학생들의 신 소비층으로서의 대두4. 까르푸의 매출 및 입지감소5. 외국계 대형 할인점의 한국 진출 실패새로운 소비층으로 등장한젊은층의 소비를 공략하기위한대상의 소비행태 파악 및관련 마케팅 전략수립을위한 데이터 수집조사 목적조사 배경2. 조사방법결과 및 보고서 작성실 사준 비 단 계1. staff 회의를 통한 조사방법 정립2. 2차 자료 및 인터넷을 통한 사전 자료 수집3. 경쟁사 및 까르푸 동태 파악설문 조사

목차

1. 조사 목적 및 배경

2. 조사 방법

3. 주요 조사 내용

4. 조사 결과 요약

5. 세부 조사 결과 분석

6. 전략 제시

본문내용

4. 조사결과 요약
구매력을 지낸 20대 대학생을 대상으로 조사한 결과 77%가 대형 할인점을 월 1~2회 방문하는 것으로 나타났으며, 그 목적은 89%가 상품구입, 4.4%가 문화시설 이용, 4.4%가 약속장소로 활용 등으로 나타났다.
자주 방문하는 대형할인점은 이마트가 53%로 나타났으며, 까르푸가 2위로 13%를 차지했다. 나머지는 1~4%의 비율로 나타났다.
대형할인점의 선택기준으로서는 가격, 다양한 상품, 위치 순으로 나타났으며 만족도 면에서는 보통이라는 반응을 보였다.
그러나 까르푸의 경우 방문여부가 54%로 매우 높았음에도 불구하고 만족도 면에서 여타 대형할인점들 보다도 10~20% 이하의 수준을 보였으며, 특히 개선해야 할 점으로는 위치, 가격, 판촉 순으로 나타났다.

6. 전략 제시
구매력을 지낸 20대 대학생의 경우 문화시설 이용 및 약속장소로서 대형할인점을 활용하는 경우가 그 비율이 미약하기는 하였으나 점차 상승할 수 있는 가능성을 확인하였는바
- 문화 시설과 연계한 점포 운영
- 문화 시설에 인접한 장소 물색

참고자료

· 없음