키워드(keyword)광고의 상표법적, 경쟁법적 문제-0611

소개

법학

목차

I. 서 론

II. 키워드 광고의 상표법적 문제

III. 키워드 광고의 경쟁법적 문제

IV. 결 론

본문내용

인터넷이라는 공간에서 온라인 서비스의 이용자가 지속적으로 증가함에 따라 온라인 광고는 현대사회에서 경제적으로 매우 큰 의미를 지니고 있다. 온라인 광고를 통해 자신의 홈페이지에서 자신과 자신의 상품에 대한 자세한 정보를 고객에게 제공할 수 있다. 구글(http://www.google.com) 사이트를 방문하여 검색창에 키워드로서 샤넬(chanel)을 입력하면 왼쪽에 키워드에 의해 검색된 결과 리스트가 그리고 오른쪽에 스폰서 링크가 표시되는데, 스폰서 링크는 이용자가 특정 키워드를 입력하면 검색엔진은 이에 상응하는 사이트를 찾아서 오른쪽 창에 표시한다. 이처럼 스폰서 링크는 키워드에 의해 결정되기 때문에 누구나 자신의 사이트 광고를 위해 사이트 특성에 맞는 키워드를 갖고 싶어 한다. 또한 경매 등을 통해 키워드에 의해 검색된 결과 리스트에서 상위에 랭크될 수도 있는데, 이 경우 최소 지불 요구사항이 없기 때문에 광고비용을 이용자의 상황에 맞게 설정하고 관리할 수 있다. 예를 들어, 일일예산을 5,000원으로 설정하고 광고가 클릭될 때마다 최대 100원씩 지불하도록 설정할 수 있다.
키워드가 코카콜라인 경우 클릭 당 지불할 최대 금액(Max CPC)은 3달러, 피자헛(Pizza Hut)은 0.31달러 그리고 맥주(beer)의 경우는 0.20달러에 달한다고 한다. 이는 상표가 상품 혹은 서비스의 정보를 집약하고 있고 경우에 따라서는 의사소통의 비용을 절감하게 할 수 있다는 것을 의미한다. 현재 구글 사이트에서 광고를 작성하고 비즈니스와 관련 있는 단어나 구로 키워드를 선택한 경우, 선택된 키워드 중 하나가 검색되면 해당 검색결과 옆에 광고가 표시된다. 이를 통해 관심이 있는 사용자를 대상으로 광고를 할 수 있고, 사용자는 광고를 클릭하기만 하면 원하는 제품을 구입하거나 광고주에 대한 자세한 정보를 확인할 수 있다.

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