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소개

일본기업 소니 + 스웨덴 에릭슨 2001 합작전 세계 6번 째 규모 But, 소니 2012 .1월 소니에릭슨 인수. 세운 회사이다. 2. Current Marketing Strategy마케팅박민영, 씨앤블루 모델로 한 광고‘박민영의 남자를 찾아라’이벤트시트콤 PPL 전략보급형 스마트폰 전략으로 대중시장 공략타겟 보급형이미지로 전체 시장공략 & ‘레이’로 여성고객 공략3. Current Marketing ProblemCurrent Marketing Problem지각적 방어 (기존 브랜드 선호)고려 상품군에 안 들어간다. 제한적 문제 해결우연적 노출에서 의도적 노출에 기회 부재고 관여 제품임에도 감성적 소구에 집중주의를 끌기에 흔한 광고1. < 기존 스마트 폰에 대해 선호도 뚜렷 . 소니제품을 접했을 때 전혀 고려하지않는다.> ---2. 제한적 문제해결, 포괄적 문제해결 로*Current Marketing Problem낮은 브랜드 이미지 - 부정적 스키마 예전 기업, 한때 잘나갔던 기업, 핸드폰?낮은 가격대 이므로 성능이 나 품질이 떨어질 것이다 - 지각적 추론 구매 지지 요소 부족 기아 자동차 레이 - 방해이론

목차

1. About brand

2. Current Marketing Strategy

3. Current Marketing Problem

4. Suggest solutions

본문내용

타겟
보급형이미지로 전체 시장공략 & ‘레이’로 여성고객 공략

마케팅
박민영, 씨앤블루 모델로 한 광고
‘박민영의 남자를 찾아라’이벤트
시트콤 PPL 전략
보급형 스마트폰 전략으로 대중시장 공략

3. Current Marketing Problem
Current Marketing Problem
지각적 방어 (기존 브랜드 선호)
고려 상품군에 안 들어간다.
제한적 문제 해결
우연적 노출에서 의도적 노출에 기회 부재
고 관여 제품임에도 감성적 소구에 집중
주의를 끌기에 흔한 광고

낮은 브랜드 이미지 - 부정적 스키마
예전 기업, 한때 잘나갔던 기업, 핸드폰?
낮은 가격대 이므로 성능이 나 품질이 떨어질 것이다 - 지각적 추론
구매 지지 요소 부족
기아 자동차 레이 - 방해이론

Survey (표본조사 50명)
소니 에릭슨에 대해 아십니까?
예 아니오
안다면, 제품을 구매할 의사가 있습니까?
잘모르겠다
있다

참고자료

· 없음