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소개

중국진출 환경분석SWOT분석STP전략4P분석포지셔닝 수정새로운 4P포지션 이동의 당위성Vision,Mission,Value&마케팅목표마케팅목표-현재 60개 수준인 중국 내 매장을 올해 말까지 100개로 확충-2012년말까지 중국에 매장을 200개 이상으로 늘리고 해외사업을 강화-2014년까지 300개 매장을 오픈중국인들에게 가장 신뢰받고 사랑받는 제빵브랜드로 인정받는 것!“최고의 품질, 합리적 가격, 차별화된 환경” 브랜드 이미지로 각인되는것”중국진출환경분석산업구조중국 로컬브랜드面包新(Bread Talk)(싱가폴)베이커리계의 스타벅스好利(하오리라이)중국 최대 베이커리 브랜드카페 85도 C테이크아웃 위주커피값 스타벅스의 절반 수준중국 매장 수 1위米旗(미치)중국에서 가장 경쟁력 있는 10대 베이커리 브랜드(2008)SWOT분석StrengthsWeaknessesTOhreatspportunitiesSTP 전략4P분석ProductPromotionPlacePrice

목차

Vision,Mission,Value & 마케팅목표
중국진출 환경분석
SWOT분석
STP전략
4P분석
포지셔닝 수정
포지션 이동의 당위성
새로운 4P

본문내용

-현재 60개 수준인 중국 내 매장을 올해 말까지 100개로 확충
-2012년말까지 중국에 매장을 200개 이상으로 늘리고 해외사업을 강화
-2014년까지 300개 매장을 오픈
중국인들에게 가장 신뢰받고 사랑받는 제빵브랜드로 인정받는 것!
“최고의 품질, 합리적 가격, 차별화된 환경” 브랜드 이미지로 각인되는것”

중국진출환경분석
산업구조
중국 로컬브랜드
面包新?(Bread Talk)
(싱가폴)
베이커리계의 스타벅스
好利?(하오리라이)
중국 최대 베이커리 브랜드
카페 85도 C
테이크아웃 위주
커피값 스타벅스의 절반 수준
중국 매장 수 1위
米旗(미치)
중국에서 가장 경쟁력 있는 10대 베이커리 브랜드(2008)

참고자료

· 없음