기호로써의 자동차광고 분석 - 소쉬르, 보드리야르에 의거하여...

소개

기호로써의 자동차광고 분석 - 소쉬르, 보드리야르에 의거하여...

목차

1. 들어가며
2. 과거부터현재까지 - 자동차광고분석
3. 자동차광고의 남성성 - 섹슈얼리티
4. 자동차광고의 변화
5. 정리
6. 광고를 넘어선 자동차의 기호화
7. 마무리

본문내용

1. 들어가며

자동차 광고의 경우, 과거부터 지금까지, 유행하는 스타일의 변천을 끊임없이 강조함으로써 새로운 자동차의 소비를 조성하는데 힘썼다. 현재의 자동차 광고는 ‘어떤 자동차’를 소유하는 것이 중요한 것인가를 더 중점적으로 다루고 있다. 이는 광고가 자동차를 사회적 분류 범주에 지속적으로 연결시키고 있는 예이다. 특정의 지위 하면 특정의 자동차가 연상될 수 있을 만큼의 강제적인 힘을 가지는 것이 요즘의 자동차 광고이다. 모델 혹은 광고 문구에서 나타나는 남성성, 여성성, 성공한 사람, 실속 있고 경제적인 사람 등의 이미지는 우리 사회의 지배적인 가치를 유지시키는 역할을 한다. 자동차 광고는 이러한 이미지를 반복적으로 제공함으로써, 그 자동차를 소유하면 그러한 사회적 정체성도 함께 획득할 수 있다고 여기게 만드는 것이다.

<중 략>

⑵ 수입차 인식
우리 나라에서 자동차가 가지는 사회적 의미는 국토가 넓은 미국이나 중국과 같은 나라에서는 없어서는 생활이 되지 않는 필수품이상의 것이다. 우리나라의 경우는 자가용이 반드시 가져야 할 필수품이라고는 할 수 없다. 그래서 자동차를 구입할 때 사치품에 부과되는 특별소비세를 구입자가 부담해야 되는 이유도, 아마 자동차를 필수품이라는 개념보다는 아직도 특별한 과세가 필요한 사치품이라고 보는 시각이 일정부분 반영되었다고 볼 수 있을 것이다.
소비자들은 수입자동차가 국산자동차에 비해서 ‘디자인’과 ‘안전성’ 측면에서 우월하다고 인식하고 있었다. 전체 82.6%는 수입자동차에 디자인이 뛰어난 차량이 많다고 생각하였다. 국산자동차가 같은 질문에서 57.3%만이 동의를 받은 것에 비해 훨씬 높은 평가를 받은 것이다. 특히 20대(46%)가 국산자동차 디자인에 대해 낮은 평가를 한 반면, 50대 이상(67.6%)은 국산자동차의 디자인에 상대적으로 높은 점수를 주었다. 자동차의 안전성에서도 53.6%의 신뢰를 받은 국산자동차에 비해, 수입자동차에 대한 신뢰도가 74.2%로 더 높은 평가를 받았다.

참고자료

· 광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
· 김치수 외 3명, 자동차광고의 기호학적 분석, 2003
· 김성도, 문화와 기호 / 기호학의 현단계 : 소쉬르 기호학 서설, 한국기호학회 1995
· 백경미, 현대소비문화와 한국소비문화에 관한 고찰, 한국소비자학회 1998
· Jean Baudrillard, 『시뮬라시옹』, 하태환 역 , 민음사
· Jean Baudrillard, 『소비와 사회』,, 베리타스알파
· 심보선, 『사회학과 비평 사이의 길 내기 : 「예술을 유혹하는 사회학: 부르디외 사회이론으로 문화읽기」, 김동일 저 <書評>』, 한국사회학회 2011