[ 호텔경영 호텔마케팅 ] 라스베가스 관광마케팅 전략과 4P SWOT 분석, 성공요인 및 문제점 향후전망 분석

소개

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목차

Ⅰ. 서론 - 세계적인 관광도시 Las Vegas
1. Las Vegas 소개
2. 선정동기

Ⅱ. 본론 1 - Las Vegas 관광산업 현황 및 분석
1. Las Vegas 관광산업 현황 및 분석
1) 호텔 관광
2) 카지노
3) 공연, 예술
4) 주변관광지역
5) 인구현황 및 유동인구
2. SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Threat

Ⅱ. 본론 2 - 마케팅 전략 4P(Product, Price, Promotion, Place)
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

Ⅲ. 결론 - 라스베가스의 향후과제 및 문제점 분석
1. 라스베가스의 향후 과제
2. 라스베가스의 미래 시나리오
3. 문제점에 대한 방안강구
4. 결론

본문내용

(4) 경제 (출처 / 참고 다음사전 : http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXX32457 )
▶ 미국에서 4번째로 영업세율(business taxes)이 낮은 도시로 법인세(corporate income tax),
개인 소득세(personal income tax), 기업재고세(business inventory tax)가 없는 이점으로
기업유치를 유도하고 있다. 특히 캘리포니아 주와 기업유치로 경쟁하고 있다.

(5) 관광 Point
o 쇼핑 - 대도시인 샌프란시스코나 LA보다 물가가 싸기 때문에 쇼핑을 해도
부담이 적은 편, 거대한 쇼핑 몰과 아웃렛등 수많은 상점이 있으며, 종류도 다양.

o 쇼문화 - 화려한 의상의 무희들과 할리우드 최고의 스타들이 유명 호텔에서
마술, 서커스 등 나름대로 개성 있는 쇼를 한다.

o 테마파크 - 그랜드 슬램 캐니언(Grand Slam Canyon)
- 트레저 아일랜드 호텔 테마 파크
- MGM 그랜드 호텔 테마 파크
- 룩소르 호텔 테마 파크
- 웨튼 와일드 워터 파크(Wet`n Wild Water Park)
(중략)

[ 라스베가스 4P MIX 마케팅 ] 일부분 발췌, 요약
- 마케팅믹스 전략 4P(Product, Price, Promotion, Place)
라스베가스하면 가장 먼저 떠오르는 것은 당연히 카지노 일 것이다. 하지만 미국 대부분의 주에서 도박을 합법화하고 있고, 관광객의 성향이 가족중심의 여가선용으로 바뀌는 등의 변화는 라스베가스에도 변화를 가져오게 만들었다. 즉 여전히 카지노를 중심으로한 관광객의 비중이 크지만 가족 여행자들은 끌어 들이기 위해 변모하고 있으며, 카지노의 도시로 알려진 라스베가스는 컨벤션 산업에도 많은 투자를 하고 있다는 것이다. 이는 마케팅 믹스를 살펴보면 더 확실하게 나타난다.

[ 향후전망 및 나아갈 방향 ]
‘라스베가스가 세계제일의 집객력을 유지하기 위해서는 관광객을 불러들이는 창조성과 독창성을 지속적으로 가지지 않으면 안된다. 앞으로도 라스베가스스트립의 번영은 계속될 것이다. 오래된 호텔은 하나씩 도태되어 가면서 새로운 호텔로 바뀌어 나갈 것이다. 과거는 일체 남기지 않고 미래만을 향해서 전진하는 이 도시의 생존철학이기 때문이다. 과거에 대한 애착을 버리고 오로지 새로운 것, 즉 거대하기도 하고 그리고 자극적인 것만을 계속 추구해온 라스베가스, 궁극적으로 자본주의가 이 도시를 지배하고 있는 것이다.

참고자료

· 라스베가스 바로 즐기기-2004 기문사
· 라스베가스 이야기 - 타니오카 이치로 저 한올출판사 2004
· 이것이 미국이다 - 최혁순 저 합동국제문화센터 펴냄 2000
· 카지노 경영론 - 오수철 외 저 백산출판사 2001
· 신동아 - 세계의 기획도시를 가다 2 (미국의 라스베가스)
· 이야기 미국사 - 이구한 저 청아출판사
· 라스베가스 관광청 홈페이지 http://www.visitlasvegas.co.kr/
· 라스베가스 카지노 홈페이지 http://www.lasvegascasino.com/
· 네바다 라스베가스 주정부 홈페이지 http://www.lasvegasnevada.gov