화장품 채널확대 사업계획서

소개

화장품 채널확대를 통한 매출 상승 및 신규거래처 개발
기존사업과의 시너지 향상 및 swot분석을 통한 시사점 도출
전략 구상 및 향후 계획 설정

목차

1.소비트렌드

2. 유통트렌드

3.사업환경분석 및 시사점

4.업계동향

5.사업혁신전략
-온라인 사업진출
-신규브랜드 개발
-브랜드 경쟁력

본문내용

Ⅰ. 소비트렌드
소득감소에 따른 소비심리 위축과 개인 소비 양극화 현상이 심화됨
가격민감도에 따라 다양한 유통 채널 이용
□ 가처분 소득 감소에 따른 소비심리 위축
○ 부동산 등의 보유 자산가치의 감소에 따른 소비심리 위축
- 부동산 가격 하락과 전세가격 폭등 및 금융위기에 따른 대출금리 인상
○ 경제 성장율 수준의 높은 물가 상승율을 반영하듯 소비심리 위축 현상 발생
- 경제 성장율 : 2011년 4% → 2012년 3.6%
- 물가 성장율 : 2011년 4.4% → 2012년 3.5%
□ 개인 소비 양극화 심화
○ 편향 소비 현상의 확대로 백화점 명품판매 급증, 이외에도 전문적인 상품에 대한 관심이 증가
- 남성 시계, 디지털용품, 골프용품등
○ 가치 중심의 실속형 소비 증대
- 편향 소비의 반대 개념으로 관심영역이외의 부분, 특히 생필품 저가 상품 선호 현상 증가
□ 멀티 채널 소비 : 다양한 유통 채널 이용
○ 온라인/모바일 이용자 급증으로 기존 오프라인 거래와 함께 온라인을 동시 이용 현상 발생
○ 업태별 차이점 감소 현상 발생
- 대형마트, 슈퍼마켓, 편의점, 온라인몰 등 유사

참고자료

· 2012년유통업전망/신세계 경제연구소
· 더 바이어/식품유통전문지 참조