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소개

1.힐스테이트(1)코끝이 찡해지는 멜로 스테이트 결혼을 앞둔 딸과 딸을 보내는 아버지의 마음이 세상에서 가장 애틋한 멜로 스테이트를 만들었습니다.(2)귀여운 악당이 사는 액션 스테이트단잠 자는 아빠의 귀를 힘껏 잡아당긴 과감한 액션! 이 녀석 덕분에 지금 이곳은 액션 스테이트입니다.(3)못 보던 세상이 펼쳐지는 어드벤처 스테이트흥미진진한 어드벤처와 주인공을 소개합니다. 아빠와 함께 밤에 텐트를 치고 미지의 별을 찾는 엉뚱한 꼬마모험가! 지금 힐스테이트에선 내 아이만의 특별한 이야기가 자라납니다.위 광고는 현대건설의 힐스테이트 광고이다. 이 광고에서 상품의 이미지 창출에 이용된 중요한 기표는 (1) 하나하나 다양한 개개인의 삶의 이야기 , (2) 가족 간의 화목한 사진, (3) 고급스러운 브랜드 네임 등이다. 이 기표들은 한국적인 이미지와 서구적인 이미지를 동시에 추구하면서 고객의 눈길을 끌고 있다. 이 세 가지의 측면에서 광고를 분석하고자 한다. 기표1. 하나하나 다양한 개개인의 삶의 이야기2. 가족 간의 화목한 사진3. 고급스러운 브랜드 네임기표분석1.하나하나 다양한 개개인의 삶의 이야기힐스테이트는 개개인의 다양성이 더욱 빛나고 존중받는 삶의 공간을 지향한다는 로고를 앞세우고 있다. 힐스테이트는 ‘누구나 자신만의 스테이트가 필요하다’는 슬로건의 광고로 아파트의 주거 다양성을 선언한 바 있다. 광고를 통해 소비자에게 획일화된 삶의 모습을 강요하는 것이 아니라 각자 다른 삶의 모습을 더하고 더한 모습이 진정한 주거공간이라는 의미를 나타내고 있다. 아파트를 멋지게 포장하려 하기보다는 삶의 소소한 에피소드를 중심으로 소비자의 공감을 얻고자 하고 있다. 이는 공동체 삶을 중요시했던 전통사회와는 차별되는 개개인의 다양한 삶을 존중하는 서양사회의 오리엔탈리즘이 반영되었다고 해석될 수 있다.

목차

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본문내용

위 광고는 현대건설의 힐스테이트 광고이다. 이 광고에서 상품의 이미지 창출에 이용된 중요한 기표는 (1) 하나하나 다양한 개개인의 삶의 이야기 , (2) 가족 간의 화목한 사진, (3) 고급스러운 브랜드 네임 등이다. 이 기표들은 한국적인 이미지와 서구적인 이미지를 동시에 추구하면서 고객의 눈길을 끌고 있다. 이 세 가지의 측면에서 광고를 분석하고자 한다.

기표
1. 하나하나 다양한 개개인의 삶의 이야기
2. 가족 간의 화목한 사진
3. 고급스러운 브랜드 네임

기표분석
1.하나하나 다양한 개개인의 삶의 이야기
힐스테이트는 개개인의 다양성이 더욱 빛나고 존중받는 삶의 공간을 지향한다는 로고를 앞세우고 있다. 힐스테이트는 ‘누구나 자신만의 스테이트가 필요하다’는 슬로건의 광고로 아파트의 주거 다양성을 선언한 바 있다. 광고를 통해 소비자에게 획일화된 삶의 모습을 강요하는 것이 아니라 각자 다른 삶의 모습을 더하고 더한 모습이 진정한 주거공간이라는 의미를 나타내고 있다. 아파트를 멋지게 포장하려 하기보다는 삶의 소소한 에피소드를 중심으로 소비자의 공감을 얻고자 하고 있다. 이는 공동체 삶을 중요시했던 전통사회와는 차별되는 개개인의 다양한 삶을 존중하는 서양사회의 오리엔탈리즘이 반영되었다고 해석될 수 있다.

2.가족 간의 화목한 사진
우리는 기본적으로 ‘우월한 서양’과 ‘열등한 동양’이라는 오리엔탈리즘에 깊이 박혀있기 때문에 ‘동양’에 대한 긍적적인 이미지가 거의 없다. 그래서 광고에서 동양이나 한국의 이미지를 이용하는 사례는 현대사회에서는 볼 수 없다. 그러나 변함없이 예전이나 오늘날이나 등장하는 이미지는 가족의 이미지이다. 주거공간에 있어 중요한 요소는 따뜻함, 화목함, 편안함이다. 이를 최대로 표현할 수 있는 이미지는 가족이다. 아직까지 우리사회에서는 개인주의가 보편화 되어있는 서양 사회보다는 가족의 이미지가 더 강조 되고 있다는 것은 사실이다. 위 광고에서도 결혼을 앞둔 딸과 아빠, 귀여운 아기와 아빠, 세 가족을 등장시켜 위에서 말한 요소들을 강조하고 있다.

참고자료

· 없음