기린(Kirin)빵,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

시장 점유율 [2009년 기준]우리나라 양산빵 업계는 두 개의 메이저 회사인 (주)삼립식품과 (주)샤니가 80%이상의 점유율을 보이고 있으며 기린은 두 개의 회사에 이어 3위를 차지마케팅 분석마케팅 전략기린소개결 론Strength거대 모기업 (롯데제과)다양한 상품군 (빵류, 스낵류, 빙과류)Opportunity드라마로 인한 양산빵에 대한 관심도 증가Well-being TrendThreat삼립식품과 샤니의 통합(강력한 선도기업)베이커리 시장의 성장원자재 가격 상승(주)기린 SWOT 분석

목차

1. 기린(kirin)소개
2. 마케팅 분석
3. 마케팅 전략
1) 브랜드 확장 전략 – 라인 확장
2) 태도변화를 통한 전략
3) 공익연계 마케팅
4. 결론

본문내용

아기 기린의 잠재력
다 자란 기린은 ‘키가 크다’ ? ‘키가 크려면, 건강해야 한다’
의사결정자인 엄마들이 ‘빵을 먹으면 건강해져서 (수단적 가치)
기린처럼 키가 클 수 있다 (궁극적 가치)’ 라는 생각을 가지도록
마케팅 분석
마케팅 전략
기린소개
결 론


마케팅 분석
마케팅 전략
기린소개
결 론
기린빵은 다른 회사의 제품들과 품질 면에서는 차이가 없지만 단지 인지도면에서 샤니나 삼립에 비해 떨어져 시장점유율이 낮음.
어린이들에게 친숙한 캐릭터
좋은 감정, 긍정적 감정 등 소비자들이 기린빵을 구매하면서 원하는 상징성을 상표에 연계하여 인지도를 상승↑

사랑 및 우정 강조를
통해 긍정적 감정 유발
아이들의 충성도 강화!
동질감 형성
브랜드 이미지 제고
친근함
문제점
아이들과 비슷한 작은 키, 앙증맞은 행동

마케팅 분석
마케팅 전략
기린소개
결 론
2) 태도변화를 통한 전략
인지구조변화를 통한 태도변화
피쉬바인모형
칼슘, 철분 등

참고자료

· 없음