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소개

컬트의 의미를 특정 브랜드나 제품으로 가져와 가치를 형성 고객들이 제품에 대한 헌신자로 되어가는 일련의 행태 안정적인 고객층 확보 및 기업브랜드 가치를 높여주는 효과 11컬트 브랜드 고객의 구매12컬트브랜드 특성과 마케팅 활용효과 13컬트브랜드 특성과 마케팅 활용효과 14컬트 마케팅의 성공요건다르지만 익숙한 것에 관심을 보인다공동의 목표가 있어야 한다상징적인 심벌이 있어야 한다비회원과의 차별화 되어야 한다컬트는 힘있는 고객이어야 한다15할리데이비슨 16할리데이비슨17할리데이비슨단순한 기계18잃어버린 야성사나이의 로망미국문화 그 자체할리데이비슨19할리데이비슨해외 H.O.G 랠리국내 H.O.G 랠리할리데이비슨 잡지할리데이비슨 카페

목차

서론 – 선정 동기

본론 – 소비자 행동 유형 분석
선정기업에 대한 소비자 행동 분석

결론 – 시사점 및 결론

본문내용

소비자 행동 유형
고관여 의사결정
의사결정과정
복합적인 의사결정

효과의 위계
신념, 평가, 행동

이론
인지학습

저관여 의사결정
의사결정과정
제한적 의사결정

효과의 위계
신념, 행동, 평가

이론
수동학습

고관여 습관
의사결정과정
브랜드 충성도

효과의 위계
신념, 평가, 행동

이론
도구적 조건화

저관여 습관
의사결정과정
습관적인 구매

효과의 위계
신념, 행동, 평가

이론
고전적 조건화

소비자 가치의 차원들
고급문화
대중문화
하위문화

소비자 브랜드 충성도 모형
헌신적인 구매자
브랜드를 좋아하고 친구처럼 생각하는 구매자
전환비용을 심각하게 생각하는 구매자
습관적으로 구매하여 브랜드를 바꿀 이유가 없다고 만족하는 구매자
브랜드를 자주 바꾸고 가격에 민감하여 브랜드에 무관심한 자

Cult의 정의
컬트(Cult)는 ‘소수의 조직화 된 신앙 집단,숭배 사상’ 등을 일컫는다.

참고자료

· 없음