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소개

문화예술 마케팅: Oceans<오션스: 작품소개7년의 제작기간, 8천만 달러의 제작비 바다의 생생한 영상들개봉 2주만에 550,164명의 관객 동원역대 다큐멘터리 흥행순위 2위!개학 후 롱런예상내레이터:정보석, 진지희, 배한성 개봉: 2010년 7월 28일배급:롯데쇼핑㈜롯데엔터테인먼트기존 마케팅의 소비자 Needs와 컨셉소비자 Needs *주 타겟은 학부모와 초등학생 학부모의 Needs: 자녀를 교육시키고자 하는 needs (교육 needs)가족과 함께 영화를보고 싶어하는 needs (가족오락 needs)아이의 Needs:생물에 호기심을 갖고 궁금해하는 needs (호기심 needs)하이킥에 나온 배우들에 대한 needs (스타 needs) 그밖에 Needs: 아름다운 영상에 대한 needs (미적 needs)컨셉 학부모 -교육용, 가족단위아이 오락용, 여름방학용기타 바다의 생생한 영상기존 마케팅의 소비자 Needs와 컨셉여름방학, 온 가족이 즐길 수 있는 재미 있고 아름다운바다 다큐멘터리 영화!30대가 60%를 차지의 학부모들이 영화관을 찾음존 마케팅의 전략

목차

없음

본문내용

<오션스>마케팅의 실패 원인 분석
Promotion
영상미, 제작비 규모에 초점을 맞춰 홍보
이 영화는 심각한 환경문제도 다루고 있는 컨텐츠
BUT 단순히 아름다운 바다 이야기, 제작비로 홍보,
환경에 관심 있는 사람들의 호응을 불러일으키지 못함
(티저에는 오직 아름다운 바다 영상뿐,
환경 관련 이야기라는 것을 알 수 없게끔 제작함)
공식사이트: 블로그
다양한 관객을 확보하고 이벤트를 하기 위한 수단
BUT SNS보다 접근성이 약하고 공유도 쉽지 않음, 큰 효과가 없었음

<오션스>마케팅의 실패 원인 분석
Place
대작들과의 같은 시기에 개봉
-<슈렉포에버>와 맞대결
다큐영화 <오션스>보단
오락영화인 <슈렉>이 아이들의 구미에 더 맞음
-뿐만 아니라, <아저씨>도 같은 시기에 개봉하여
주요 타겟층인 학부모들이 극장에 다시 찾을 것인가에 의문
-약 110개의 극장에서 개봉
TV에서 선방영되어 극장판에 대한 매력감소
-영화 개봉전, TV에서 방영되고시청률 20%를 기록하여,
영화에 대한 수요가 적음

참고자료

· 없음