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소개

도시마케팅이란?도시마케팅의 개념도시 마케팅 (city marketing) = city + marketingCity marketing < Place marketing주체 : 도시정부자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 판매하고 교환하는 마케팅 활동기능적으로 공간 이용의 촉진 행위구성요소 : 경쟁시장, 고객, 상품장소 마케팅 : 장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적 사회적 활동으로, 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 매력적으로 보이게 해서 기업가와 관광객, 심지어는 지역 주민들에게까지 그 장소를 판촉하는 다양한 방식의 노력**1. 도시마케팅이란?도시마케팅의 경쟁도구-생태자원양질의 생태자연자산을 도구로 함-문화자원그 도시 특유의 문화를 수단으로 함-산업자원양질의 장소환경을 구축함으로서, 고용을 창출하는 기업을 끌어 들여 지역의 발전을 도모하는 수단의 의미를 가짐 생태자원이나 문화자원은 관광객 유치가 주요 목적이고, 그 지역의 고유한 장소적 특수성을 경쟁수단으로 삼는다.이에 비해 산업자원은 기업 유치가 주요 목적이며, 지역의 고유성이 약하다고 할 수 있다.

목차

1. 도시마케팅이란?
1-1도시마케팅의 개념
1-2 도시마케팅의 유형
1-3 도시마케팅의 목표와 효과

2. 도시마케팅 사례
2-1 해외사례
2-2 국내사례

3. 마지막으로

본문내용

도시마케팅의 개념
도시 마케팅 (city marketing) = city + marketing
City marketing < Place marketing
주체 : 도시정부
자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 판매하고 교환하는 마케팅 활동
기능적으로 공간 이용의 촉진 행위
구성요소 : 경쟁시장, 고객, 상품

-생태자원
양질의 생태자연자산을 도구로 함
-문화자원
그 도시 특유의 문화를 수단으로 함
-산업자원
양질의 장소환경을 구축함으로서, 고용을 창출하는 기업을 끌어 들여 지역의 발전을 도모하는 수단의 의미를 가짐

1. 도시마케팅이란?
도시 브랜드 전략
# 도시 브랜드 : 지역을 마케팅 하는데 사용되는 다양한 유무형의 대표상품
# 도시를 대표하는 이미지와 슬로건, 캐릭터에서부터, 도시 이미지가 담겨있는 지역특산품과 문화상품, 축제이벤트, 문화시설 및 공간, 문화관광지구 등 다양한 유형 존재
축제 이벤트 브랜드 전략
# 축제 이벤트 브랜드 전략 : 지역의 고유성과 이미지를 반영한 문화축제와 이벤트 상품 개발을 통해 도시 활성화를 도모하는 전략
문화관광지구 브랜드 전략
# 정의 : 문화예술지구, 문화지구, 관광특구, 문화의 거리 등 면적인 지구 조성을 통해 지역 활성화를 도모하는 전략

참고자료

· 없음