처음처럼-마케팅

소개

대한민국 최고의 종합 주류 메이커인 ㈜두산 주류는 천연미네랄이 함유된 세계 최초 알칼리 水 소주 ‘처음처럼’을 필두다양하고 건강지향적인 고객의 욕구에 적극 부응하는 최고의 Well-Being Liquor Company로 발돋움기업 소개연 혁OB맥주 합작법인 출범1998/09세계 최초 Alkaline 소주 `처음처럼` 출시2006/01주류BG. 신제품 山 출시.2001/0118년산 위스키 `피어스클럽18` 출시2002/09`처음처럼` 19.5도 리뉴얼 제품 출시, 국제주류품평회(IWSC) 은메달 수상2007/02와인사업부, 여성와인 벨라지오(BELLAGIO) 출시2007/07주류BG, 소주 수출 2년 연속 1위, 6400만 달러 수출 2007/02

목차

1. 기업소개

2. 환경분석

3. SWOT분석

4. STP&4P

5. 문제점&해결책

6. 결론

본문내용

기업소개
대한민국 최고의 종합 주류 메이커인
㈜두산 주류는 천연미네랄이 함유된
세계 최초 알칼리 水 소주 ‘처음처럼’을 필두

다양하고 건강지향적인 고객의 욕구에
적극 부응하는 최고의
Well-Being Liquor Company로 발돋움

성공요인
1. 뛰어난 제품력-알칼리 환원수
2. 감성적 브랜드명
3. 차별화된 마케팅 전략
4. 전 조직원의 강력한 성공열망

환경 분석
기술환경
알칼리 환원수 개발
사회&문화환경
웰빙 트랜드, 여성의 사회 진출
경제
웰빙 트랜드, 여성의 사회 진
정치&법 환경
세금 인하

신제품에 대한 고객의 Needs증가

숙취 해소 요구 증가

웰빙에 따른 건강에 대한 관심도 증가

여성소비자 증가

1998.10.09 출시
19.8도
매달 평균 1억4천만 병 판매
대나무 숯으로 3번 여과하여 잡미와 불순물을 제거한 술 

참이슬 현행 전략 
- 낮은 도수 발 빠른 대응
깨끗한 이미지의 브랜드 네임
대나무숯 여과공법 차별화
젊은 층 공략 각종 프로모션 진행
참이슬 fresh 출시

참고자료

· 없음