제품수명주기(PLC)란?

소개

제품수명주기에 대해 간략히 정의 했습니다.

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본문내용

▶ 도입기의 특성

- 기업(종종 선도 기업)이 새 상품을 시장에 도입한다.
- 첫 고객은 선도적 소비자이며 광고와 마케팅이 매우 중요한 시기이다.
- 혁신제품의 가격은 높게 책정되거나(고가전략) 낮게 책정된다. (시장침투 가격전략)

초기 고가전략은 높은 수익을 낼 것을 목표로 하고 있지만 제품의 확산 과정이 오래 걸리고 시장진입에 실패할 가능성이 높다. 반면 시장침투 가격전략은 빠르게 판매량 늘려 시장을 선점하려는 목적이 있지만 높은 마케팅 비용 때문에 너무 많은 자본이 투입된다는 단점이 있다.

◉ 도입기의 전략 (신제품의 인지도 상승)

신제품 투입해 시장에 제품이 진열되는 시기이기에 제품이 고객에게 알려져 있지 않으므로 먼저 제품을 홍보하는 일부터 시작해야 한다. 즉 도입기는 제품의 인지도를 높이기 위해 노력하는 시기이다.

매스미디어 이용하면 단번에 많은 고객에게 제품을 인지시킬 수 있지만, 상당한 비용을 투입해야 하고, 반드시 투입비용에 비례해 효과가 나타나는 것이 아니기에 주의가 필요하다.

참고자료

· 없음