국제마케팅 기말고사대비

소개

국제마케팅 기말고사 대비

목차

1.산자이문화,모방브랜드사례
2.원가가산법
3.e-stp
4.licensing,franchising
5.market 3.0
6.global시장 세분화 방법
7.폭포형진입전략과 스프링클러형진입전략
8.global마케팅믹스전략의 마케팅표준화와 차별화의각 장점
9.스웨덴 life-style과 가구점 ikea의 성공

본문내용

1.산자이문화,모방브랜드사례 5가지
(1).비타 500사례
건강음료로서 공격적인 마케팅으로 건강음료계의 새로운 시장을 개척했고, 이를 따라 비타700, 비타1000등
모방브랜드가 쏟아져 나왔으나 결과는 참혹했다.
기존 비타500 제품과 차별성도 없었고, 광고효과도 따라가지 못해 소비자에게 비타500에 대한 충성도만 형성시키는 결과를 초래했다.

(2).가짜 노키아 제품의 대부분은 중국에서 제조된 것"이라며 "제3세계에서는 노키아의 브랜드파워가 강하기 때문에 노키아를 위장한 제품이 강세를 띠고 있는 것으로 보인다고 한다

2.원가가산법
사전에 정한 목표이익을 총비용에 가산하여 가격을 결정하는 방법으로 계산이 매우 간단하나 소비자의 실제수요를 반영하지 못하는 단점이 있다.
<<단위당=단위당 변동비+고정비/예상판매량 판매가=단위당원가/(1-마진율)>>

3.e-stp
e-customer의 세분화(segmentation), 타겟화(targeting), 포지셔닝(positioning)하는 과정의 약자로서,
e-marketing 전략 수립의 기본단계이다.
인터넷 고객을 세분화하고, 표적시장을 선정하여 시장에 부을 할 수 있도록 제품이나 서비스를 포지셔닝 하는 세부전략을 수립하는 과정이다.

4.licensing,franchising
라이센싱은 상표 등록된 재산권을 가지고 있는 개인 또는 단체가 타인에게 대가를 받고 그 재산권을 사용할 수 있도록 상업적 권리를 부여하는 계약이다.
프랜차이징은 복수점포전략의 한 형태로서 제품의 판매와 서비스에 대해 특권을 가지고 있는 프랜차이즈 본사에서 시장확대를 위해 체인망을 구성하고, 여기에 가입하는 프렌차이즈 가맹점들과 계약을 체결하여 특정지역에서 판매를 독점할 수 있는 권한을 주고 상품,

참고자료

· 없음