[마케팅원론] 휴대용 캡슐치약 `덴포`에 대한 분석

소개

마케팅원론 수업시간에 휴대용 치약 덴포라는 상품을 선정하여
경영학적으로 분석한 보고서 입니다.

목차

◆ 서 론

1. 연구 목표
2. 제품 선정 배경
3. 선정 제품 소개

◆ 본 론

1. 기업 관점 (Inside-Out View)
2. 소비자 관점 (Outside-In View)

◆ 결 론

결론 및 향후 연구 방향

◆ 첨 부

개인별 기획안

본문내용

◆ 서 론

1. 팀 프로젝트의 연구 목표
마케팅 원론 10조에서는, 씹어 먹는 캡슐 치약 ‘덴포’라는 제품을 이번 팀 프로젝트의 연구대상으로 선정하였다. 이번 연구를 통해서 ‘덴포’라는 제품의 마케팅과정들 가운데 기업관점(Inside-Out View)에 의해서 진행되고 있는 부분들을 찾아내고, 그 논리를 마케팅 개념과 이론에 근거하여 제시하는 것을 우선의 목적으로 한다. 그리고 거기서 한걸음 더 나아가 그러한 마케팅 과정상의 문제점들에 대해서 해결방안 및 대안을 고찰해보고 도출된 결론을 해당업체에 제시하여 최종적으로 해당업체에 도움이 될 수 있는 연구 자료를 제작함을 그 목표로 한다.


2. 제품 선정 배경
‘덴포’, 씹어 먹는 치약이라는 광고부터가 무언가 호기심을 자극 시켰다. 보통 양치라 하면 누구나 알고 있듯이 칫솔에 치약을 묻혀서 이를 닦아야 하는 것으로 알고 있었다. 그런데 ‘덴포’는 기존의 양치방식을 깨고 알약 형태의 캡슐을 씹어서 양치효과를 그대로 느낄 수 있다는 광고로 이 제품을 판매하고 있다.
과연 소비자들이 자신이 지금까지 해오던 양치 습관을 버리고 새로운 양치문화를 받아들일 수 있을까?
칫솔질 못지않은 치아건강효과에 휴대성과 편리성을 겸비한 이 제품의 장점이 소비자들의 구매 욕구를 자극 할 수 있을까?
위와 같은 물음에 대한 답을 찾아보고자 이 제품을 이번 연구의 과제로 선정하게 되었다.

참고자료

· 없음