꼬꼬면

소개

“꼬꼬면” TV CF 분석odel (저관여 감성적 제품>질문법 형식 시작 : 소비자의 주의를 끌 수 있다.AIDA 이론>- “지금 무슨 라면 ~ 라면에 대한 새로운 생각”: 소비자의 주의 끌 수 있다. (Attention)“저 라면은 무슨 라면이지?”: 소비자가 제품에 대해 흥미 갖게 함. (Interest)-“먹어보고 싶다” : 소비자의 욕망 자극-구매까지 이어지게 함. (Action)“꼬꼬면” TV CF 분석꼬꼬!<제품을 연상시키는 카피>- “꼬꼬”닭의 울음 소리를 넣어 “꼬꼬면”이 닭을 주재료로 사용하였음을 알려줌 <제품을 연상시키는 카피>- “담백, 칼칼한 꼬꼬면” “꼬꼬면” 맛의 특징 살린 카피로 간략히 정보 제공- 자사의 이점을 강조한 광고경쟁제품과 비교하여 소비자를 자극할 수 있는 광고경쟁제품에도 해당될 수 있는 카피, 광고 성장을 돕는다. 성장기 광고의 특징“꼬꼬면” 인쇄광고 카피 만들기1. 상황분석“꼬꼬면”분석< “꼬꼬면”의 탄생>‘남자의 자격’의 라면 콘테스트에서 개그맨 이경규가 만든 라면닭 육수의 담백한 국물과 청양고추의 칼칼함으로 1위한국 야쿠르트와 함께 4개월 동안 “꼬꼬면”을 보완하여 출시“꼬꼬면”, 라면의 새로운 공식을 열다>기존 흥행한 라면 = 붉고 얼큰한 국물꼬꼬면 = 칼칼하고 담백한 맛 (쇠고기 육수 닭고기 육수)붉은 국물을 흰색 국물로 대체무서운 속도로 성장하는 “꼬꼬면”출시 한달 만에 900만개 판매, 석 달 만에 4000만개 판매“꼬꼬면”의 열풍으로 한국야쿠르트 매량 급격히 상승“꼬꼬면”으로 전체 라면시장의 판매량 2배 가까이 증가 무서운 속도로 성장하는 “꼬꼬면”“꼬꼬면”의 경쟁상대는 기존 라면 시장의 제품들 이를 바탕으로 한 성장기 광고 필요“꼬꼬면”에 대한 소비자 반응“한국인들이 좋아할 만한 맛이다.”“자극적이지 않은 매운 맛이다.”“느끼하지 않고 담백한 맛이다.”“하얀 국물이라 신선하다.”“만드는 과정이 대중에게 공개 되었기 때문에 신뢰가 간다.”

목차

1.“꼬꼬면” TV CF 분석
2. 상황분석
3. 광고전략 & 표현전략 세우기
4. 인쇄광고 및 카피 제작

본문내용

질문법 형식 시작 : 소비자의 주의를 끌 수 있다.

- “지금 무슨 라면 ~ 라면에 대한 새로운 생각”
: 소비자의 주의 끌 수 있다. (Attention)
“저 라면은 무슨 라면이지?”
: 소비자가 제품에 대해 흥미 갖게 함. (Interest)
-“먹어보고 싶다”
: 소비자의 욕망 자극
-구매까지 이어지게 함. (Action)

“꼬꼬면” TV CF 분석
꼬꼬!
<제품을 연상시키는 카피1>
- “꼬꼬”
닭의 울음 소리를 넣어 “꼬꼬면”이 닭을 주재료로 사용하였음을 알려줌
<제품을 연상시키는 카피2>
- “담백, 칼칼한 꼬꼬면”
“꼬꼬면” 맛의 특징 살린 카피로 간략히 정보 제공


- 자사의 이점을 강조한 광고
경쟁제품과 비교하여 소비자를 자극할 수
있는 광고
경쟁제품에도 해당될 수 있는 카피, 광고
형식은 오히려 경쟁사 제품 성장을 돕는다.

성장기 광고의 특징

참고자료

· 광고학 (한나래아카데미 / 김광수 외 2명)
· 현대광고론 (MC, Graw Hill / William.F.Arens)
· 광고 기획론 (한경사 / 신강균)
· 마케팅원리 (법문사 / 박찬수)
· 현대광고와 성공 카피전략 (에피스테메 / 강승구, 김병희)
· 꼬꼬면 홈페이지 http://www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
· 조선일보 기사
· http://weekly.chosun.com/client/news/viw.asp?nNewsNumb=002174100002&ctcd=C01
· 메디컬 투데이
· http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=166427