마케팅 프로젝트

소개

시장환경분석건국대 내에 중국인 유학생의증가이색음식에 대한 선호도,호기심 증가주고객층인 중국인 유학생의 증가로 고객 수 증가 중국인 유학생의 증가로 고객 수 증가 중국인 유학생의 증가로 고객 수 증가또한 이색음식에 대한 고객들의 욕구로 신규 고객층 형성가능성대중적이지 않은 맛특정시간에 편중된 고객얇은 한정된 고객층매우 낮은 인지도WeaknessW중국음식에 대해 형성된중국음식에 대해 형성된적인 이미지중국음식에 대한 정보 부족ThreatT이색적인 메뉴후문에서 가까운 지리적 위치신속한 음식 제공친절한 서비스StrengthS중국음식에 대한 관심 증가 이색음식에 대한 관심 증가포지션이 겹치는 경쟁자가 없음중국유학생의 증가와 교류 증가OpportunityOS.T.P 전략 및 분석StrategyMarketingProject시장세분화왜언제어디서어떻게누가편리성 A맛있음 B그리움 C배가 고플 때 A B C

목차

1. 소개

2. 환경분석 및 SWOT

3. S.T.P 분석 및 전략

4. 마케팅 믹스 활동(4p)

5. 결론 및 정리

본문내용

한국상호명 “진이식당”
중국 본토 음식 전문식당
건국대 후문 근처,닭칼국수집 옆에 위치
주고객층은 중국인 유학생
中國有學生之家

환경분석 및 SWOT
Environment Analysis& SWOT

시장환경분석
건국대 내에 중국인 유학생의증가
이색음식에 대한 선호도, 호기심 증가

주고객층인 중국인 유학생의 증가로 고객 수 증가또한 이색음식에 대한 고객들의 욕구로 신규 고객층 형성가능성

<중략>

표적시장선정
각 표적시장별 차별화 전략

표적시장선정
신속히 나오는 음식과 저렴한 가격 홍보
후문 바로 앞이라는 지리적 이점 홍보
간편히 한끼 식사를 해결할 수 있음을 홍보

후문에서 유일한 전통중국음식점임을 홍보
중국음식의 다양함과 특색을 홍보
친구들과 함께 와서 즐길 수 있음을 홍보
표적시장선정

충성도가 높은 고객층
변함없는 유학생들의 쉼터 이미지 유지
고향의 맛을 즐길 수 있도록 맛의 유지.
표적시장선정

참고자료

· 없음