스마트셀 경영

소개

1. 소비자 조사스마트 폰 케이스 산업 분석- 스마트 2,000만 시대- 고가의 스마트 의 고장시 비싼 수리비 - 사용자와 떨어질 수 없는 스마트 폰연령 - 10대~50대, 표본 수 - 220명조사방법 - 온라인 조사 / 오프라인 조사지문수 5개설문지 조사!?설문지 조사설문지 조사스마트 폰 케이스를 사용하십니까?스마트 폰 케이스를 사용하는 이유는 무엇입니까?설문지 조사스마트 폰 케이스가 패션이라고 생각하십니까?까?설문지 조사카드지갑+거치대 기능성 스마트폰 케이스가 나온다면 구입할 의양이 있습니까? (예 : 지갑, 거울, 거치대 등)설문지 조사- 디자인의 측면 보다는 보호의 기능 선호- 인식이 바뀌는 추세로 패션아이템으로 진입 가능스마트 폰 케이스는 브랜드 충성도가 낮은 시장- 기능성을 내세운 시장 존재 분석 결과Focus Group Interview-여자 5명, 남자 6명 -각각 1시간씩-연령대는 20대 초반-모두 스마트폰 유저-케이스사용 약 70%FGI 진행 Focus Group Interview- 패션아이템 인식은 아직 부족- 유명 브랜드에 대한 신뢰

목차

I. 소비자조사
II. STP 분석
III. 브랜드 및 상품기획전략
IV. 홍보 및 유통전략
V. 전반적 전략 및 기대성과

본문내용

10대 67명의 설문조사 결과를 문항별 응답비율로 나타낸 그래프로, 스마트폰을 사용하는 비율이 60%로 더 높았다. 10대 스마트폰 케이스 사용자들의 케이스 사용 이유는 ‘예뻐서’가 가장 높았고, ‘흠집 및 고장 방지’가 다음으로 높았다. 문항 3(선호하는 핸드폰 케이스 재질)에 대한 응답은 실리콘과 플라스틱이 비슷하게 높았고, 문항 4(선포하는 핸드폰 케이스 브랜드)는 없다가 91%로 아직 스마트폰 케이스의 브랜드에 대한 인지도가 낮음을 보였다. 문항 5(3만원 대에 기능성 프리미엄 핸드폰 케이스 구매 의향)에서는 ‘구매 의향이 없다’가 64%로 우세했으나, ‘구매 의향이 있다’가 36%로 낮지 않은 수치를 보여 기능성 프리미엄을 추구하는 소비자층을 공략도 고려해 볼만 하다는 결과를 얻었다.

<그래프 2>는 20대 88명의 설문조사 결과를 문항별 응답비율로 나타낸 그래프이다. 10대의 결과와 큰 차이는 없으나, (문항 2)에서 2번의 응답자 비율이 높은 것으로 보아, 20대 소비자들은 핸드폰 케이스 사용 목적이 핸드폰 보호를 위해서가 가장 큼을 파악할 수 있다. 문항 5에 대한 응답은 프리미엄 핸드폰 케이스에 대한 구매 의향이 없는 비율이 27%로 낮지만, 20대에도 프리미엄을 추구하는 소비자층이 있음을 알 수 있었다.

신사동 가로수길, 코엑스몰, 강남역에서 길거리 설문조사(스티커부착)를 실시하였다. 임의의 소비자들이 핸드폰 케이스에 추가되길 바라는 항목에 대한 의견을 스티커로 부착하였다. 이는 우리 브랜드가 나아가고자 하는 기능성 핸드폰 케이스가 세부적으로 나아가야 할 방향성을 조사하기 위해서 추가적으로 실시한 것이다. 소비자들(124명)은 각각의 항목에 대해서 간편한 거울에 19명, 1, 2장 정도를 심플하게 넣는 카드지갑에 대해 53명, 휴대폰을 세워둘 수 있는 거치대에 대해서 37명, 핸드폰 고리를 걸 수 있는 기능에 대해 15명이 선택을 해주었다. 이로서 우리는 우리의 목표 시장에서 어떤 것을 중점적으로 마케팅 하면 좋을지에 대한 의견을 얻을 수 있었고, 추후에 얇은 카드지갑(머니클립 등)과 깔끔한 거치대(홀더)를 추가한 제품을 만들면 경쟁력이 있을 것임을 알 수 있었다.

참고자료

· 없음