[선거와 언론] 매스컴이 선거에 미치는 영향

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주주의적인 분위기에서 제대로 선거가 시도되면서 과거와 달리 여러 가지 선거기법과 전략들이 사용되기 시작하였다. 기존에는 "벽보"나 "광고지"를 통해 입후보자를 알리는 것이 고작이었는데, 이제는 선거선진국들에서 나타나는 것과 같은 언론매체를 활용한 다양한 선거 전략들이 활용되고 있다. 즉 매스미디어를 활용한 '스폿광고', '커머셜광고', '후원광고' 등과 같은 정치광고들이 나타나고 있는 것이다.
이와 동시에 언론매체들도 과거와는 달리 적극적이고 능동적으로 선거에 임하고 있다. 더욱이 텔레비전 매체가 과거에 비해 보다 깊숙하게 선거에 관여함으로 인하여 입후보자들 사이에 선출과정이나 그들 사이에 경쟁이나 대립 과정이 생생하게 안방으로 들어옴으로서 선거를 활성화하게 하고 국민들의 정치의식을 높여주며 나아가 정치수준을 향상시킬 수 있게 되었다.
언론은 우리 사회가 보다 민주화된 사회로 진전되는 중대한 시점에 와 있음을 인식하여 올바른 선거가 이루어지도록 배전의 노력을 기울여야 할 것이다.
또한, 언론의 선거보도 경향과 양상을 알려주고 언론의 선거에 대한 기본인식과 의미구조를 파악하여 보다 바람직한 방향으로의 선거보도가 이루어지도록 노력해야 할 것이다.

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