시장세분화와 두산의 미소주의의 실패 분석

소개

시장세분화는 오늘날 기업들이 사용하는 핵심적인 마케팅전략 개념들 중의 하나이다. 시장 세분화의 3가지 이점에 대해 서술하시오. 아울러 시장세분화의 성공을 구체적인 사례를 들어 2가지로 서술하고, 99년 두산이 출시한 미소주의 실패 이유에 대해 학습자의 의견을 서술하되 시장세분화와 표적시장 선택, 그리고 포지셔닝 전략의 관점에서 분석하시오.

목차

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본문내용

Q1. 시장세분화는 오늘날 기업들이 사용하는 핵심적인 마케팅전략 개념들 중의 하나이다. 시장 세분화의 3가지 이점에 대해 서술하시오. 아울러 시장세분화의 성공을 구체적인 사례를 들어 2가지로 서술하고, 99년 두산이 출시한 미소주의 실패 이유에 대해 학습자의 의견을 서술하되 시장세분화와 표적시장 선택, 그리고 포지셔닝 전략의 관점에서 분석하시오.

A1: 시장 세분화는 시장이 소비자가 추구하는 편익, 사용률, 그리고 가격 및 촉진 탄력성 등에 있어서 동질적이 아니라는 가정에 바탕을 두고, 기업이 시장환 경의 변화에 대처하는 것과 함께 다음과 같은 이점을 가지고 있다.

시장세분화의 세 가지 이점

① 세분화는 기업이 신제품 개발기회를 인식하도록 해준다. 잠재시장에 대한 주의 깊은 분석은 종종 기존의 경쟁 제품에 의해 충분히 만족되지 못하고 있는 하나 혹은 복수의 집단들을 찾아낼 수 있도록 해준다. 이렇게 미충족된 욕구를 갖고 있는 세분시장은 신제품 또는 혁신적 마케팅 프로그램 개발을 위한 매력적인 기회가 될 수 있다.

참고자료

· 없음