유한킴벌리 기업분석 및 사례조사

소개

유한킴벌리에 대한 기업분석 보고서로써 환경분석론 강의때 에이쁠을 받은 과제자료입니다.
특히 유한킴벌리의 하기스기저귀에 초점을 맞춰서 작성되었고, 중국진출에 대해서도 자세히 조사하였습니다.

목차

<사례Ⅰ> 제품 리포지셔닝을 통한 위기 극복
1. 유한킴벌리와 기저귀 시장
2. ‘풀업스’ 출시
3. ‘하기스 토틀러’ 출시
4. ‘하기스 매직팬티’ 출시
5. ‘하기스 매직팬티’의 확장 전략 (리포지셔닝)


<사례Ⅱ> 유한킴벌리의 중국 진출
1. 진출 배경
2. 기저귀 시장 환경 분석
3. 진출 과정
4. 진출 현황
5. 하기스의 성공 요인
6. 그 외의 글로벌 진출 현황

본문내용

1. 유한킴벌리와 기저귀 시장

1.1 유한킴벌리가 걸어오던 길

우리강산 푸르게 푸르게 캠페인으로 국내 소비자에게 잘 알려진 유한킴벌리는 유한양행과 136년 전통의 세계적인 건강, 위생용품 기업인 Kimberly-Clark사가 1970년 국내최초로 합작하여 설립된 회사이다. 유한킴벌리는 합작 1년 후 국내 최초로 코텍스 생리대와 크리넥스 미용티슈를 출시하였으며, 1974년에는 국내 최초로 뽀삐 화장지를 출시하였다. 1980년부터 국내 처음으로 패드 형 기저귀 크린베베를 생산하기 시작했으며, 1983년에는 국내 최초로 테잎 형 기저귀인 하기스를 개발하였다. 국내 소비자에게 잘 알려져 있는 브랜드로는 하기스, 크린베베, 화이트, 좋은느낌, 애니데이, 크리넥스, 뽀삐, 디펜드 등이 있다. 유한킴벌리는 이렇듯 다양한 카테고리의 제품들을 전 세계에 수출하고 있으며, 수출국가로는 아시아, 유럽, 미주, 아프리카의 53개국에 달한다.

1.2 기저귀 시장의 특성

기저귀 산업 시장은 유한킴벌리가 프리미엄 시장을 공략하기 전까지 일자형 기저귀와 일자형 기저귀보다 가격대가 더 높고 편리한 완전기저귀 시장으로 나뉘어져 있었다. 기저귀 사용단계는 총 6단계로 나눌 수 있는데, 몸무게가 4.5kg까지의 갓 태어난 아기를 위한 신생아용, 4~8kg의 백일전후의 아기를 위한 소형, 7~11kg의 기거나 일어서려는 아기를 위한 중형, 9~14kg의 걷기 시작하는 아기를 위한 대형, 13~18kg의 아장아장 걷는 아기를 위한 특대 형, 17kg이상의 잘 뛰고 활동적인 아기를 위한 점보 형으로 분류할 수 있다. 기저귀는 대형할인점, 백화점, 카테고리 숍, 온라인 쇼핑몰, TV홈쇼핑, 잡지 홈쇼핑, 슈퍼마켓 등에서 판매되고 있으며, 최근에는 대형할인점과 온라인 쇼핑몰에서의 매출 비중이 크다.

참고자료

· 최영준, 김진교 / 유한킴벌리 신제품 개발활동의 진화: 팬티형 기저귀 제품개발을 중심으로 / 한국경영학회 / 2009
· 박흥수, 최선미, 강성호, 권계은 / 제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 <하기스 매직팬티>의 성공전략 / 한국경영사학회 / 2010
· 정혜원 / 대한민국 희망보고서 - 유한킴벌리 / 거름출판사 / 2004
· 성선영 / 문국현은 어떻게 유한킴벌리를 재창조했는가? / 한스미디어 / 2008
· 문국현 / 유한킴벌리 : 세계가 배우는 한국기업의 희망 / 한스미디어 / 2005
· 조성진 / 유한킴벌리의 고령화시대 인적자원관리전략 / 한국경영자총협회 / 2009
· KBS 신화창조 제 28편 / 중국 프리미엄 기저귀 시장을 석권하라 - 유한킴벌리의 중국시장 진출기 / KBS / 2006
· http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth/vod/1404236_15468.html (KBS)
· 조동성 / 유한킴벌리의 북아시아경영 / 서울과학종합대학원 / 2005
· 문국현 / 지속가능보고서 / 유한킴벌리 / 2010
· 사람이 희망이다(유한킴벌리 2010 사회책임경영보고서) / 유한킴벌리 / 2010
· 중국1자녀 정책, 2015년경 2자녀 정책으로 전환 / 머니투데이
· http://live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=5156297&ctg=1101&tm=n_money
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0701&idxno=407832 (이투데이)
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011030303867 (한국경제)
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0922236259&cDateYear=2011&cDateMonth=02&cDateDay=25 (파이낸셜 뉴스)
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011022893857 (한국경제)
· http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2010&no=338931 (매일경제)
· 유한킴벌리 홈페이지