현대자동차 유럽시장 마케팅 전략

소개

현대자동차 유럽시장 마케팅 전략 입니다.
학업수행에 도움이 되었으면 좋겠습니다.
감사합니다.

목차

1. 유럽시장에 대한 이해
① 유럽시장의 특성
② 유럽의 자동차 시장

2. 현대자동차의 SWOT분석
① 강점
② 약점
③ 기회요인
④ 위협

3. 수출전략
① 마케팅 광고 전략
② SWOT에 대한 전략

4. 수출전략
① 마케팅 광고 전략 - 유럽축구를 통한 홍보
② WO 전략

5. 결론

본문내용

1. 유럽시장에 대한 이해
① 유럽시장의 특성
이제부터 유럽시장에 현대자동차를 팔기 위해 수출전략을 짜보려고 한다. 그러기 위해서는 적을 알고 나를 알면 백전백승이라고 옛 속담에 나와 있듯이 필자는 일단 유럽시장에 대해 알아보려고 한다.
유럽인들은 일에 대해 좀 더 많은 비판을 하고 뭔가 불만이 있을 때는 지체 없이 강력하게 불만 사항을 알리는 성격이 강하다. 그래서 유럽인들을 처음 보는 외국인들이 유럽인들을 보고 이 사람들이 왜 이러나 할 정도로 흥분하는 성격을 지닌 사람들이 유럽인들이다. 그렇기 때문에 유럽인들은 말을 돌리는 하는 성격도 아니고 말 돌리는 것을 싫어하기 때문에 말을 돌리면 좋은 결과를 기대하기 힘들다. 이러한 것들을 고려하는 것처럼 유럽인의 사고방식을 잘 알아야 유럽시장에서 성공할 수 있을 것 이라고 생각한다.
유럽 소비자들은 성숙하고 까다로우며 탁월한 선택을 하는 사람들이다. 애초부터 유럽은 외국 제품들을 수입하는데 꺼리는 편은 아니었다. 그만큼 개방되어 있는 시장이다 보니 많은 물품들이 유럽의 시장에 진출 해 있는 상태이다. 원래 소비자들은 질 좋은 제품을 원하는 가격에 살려고 한다.

참고자료

· Auto Vak Press Release(2008.6.17.)
· 네덜란드자동차협회
· 기업 해외진출 성공의 조건, 김득갑, 삼성경재연구소
· 김주헌, ‘태평양의 글로벌 전략’, 국제 경영학회 사례연구, 2003.2
· 자동차업계의 해외투자효과 분석, 산은경제연구소, 2007.11
· 이영권 박사의 경제칼럼, 2004년 3월
· 현대 자동차 홈페이지 http://www.hyundai.com
· 유럽자동차제조업협회 www.acea.be