빈폴의 해외진출 전략분석0k

소개

빈폴의 해외진출 전략분석0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. About .. `BEAN POLE`

Ⅱ. 본론
1. ‘빈폴’의 해외진출
1) 해외 진출 사례
2) 해외 진출 전략분석
3) 빈폴의 중국진출 성과
3. ‘BEAN POLE`의 경쟁사분석- `POLO`

Ⅲ. 결론
-‘BEAN POLE`의 성공요인
※참고자료

본문내용

1. 선정동기

요즘은 국제화 세계화 시대를 맞이하여 모든 기업들이 국내에 안주하기 보다는 전 세계 시장을 상대로 세계화가 진행되어가는 과정 속에서 전 세계 기업들은 해외진출을 꿈꾸고 있다. 그러나 해외진출을 쉽사리 도전하지 못 하는 이유는 딱 하나이다. ‘실패’의 두려움이다.
BEAN POLE은 콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래하였다.
1989년 탄생한 빈폴은 글로벌 브랜드인 폴로가 독주하던 이 시장에서 괄목할 만한 성과를 보여줬다. 빈폴은 98년부터 2004년 사이 연평균 30.7%의 매출 성장률을 기록했다. 가격을 깎아주는 판촉이 만연한 국내 의류시장에서 94년 노 세일 방침을 선언한 뒤, 연 2회 실시하는 시즌 할인 이외에 그 원칙을 견지해 왔다.
빈폴은 기본적으로는 "Non Age"로, 중심 Target은 20~30대 남, 여성이며, Mind Target : 20대의 학생 및 30대 자영업을 하는 중상류층 남, 여성 Academic한 Image를 선호하고 신분적 차별화를 추구하는 학생 및 중상류층 주부, 자유직업인을 대상으로 하고 있다.
필자가 빈폴의 성공 진출사례를 분석하여, 각 기업의 브랜드 마케팅을 돕고, 해외로 진출함에 있어서 도움이 되고자, 삼성의 한 계열인 제일모직의 ‘빈폴’의 해외진출 성공을 분석하게 되었다.

참고자료

· 뉴스)
· ·조선닷컴
· http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/10/02/2009100200351.html?Dep0=chosunmain&Dep1=news&Dep2=headline1&Dep3=h1_09
· ·어패럴뉴스
· http://www.appnews.co.kr/21cNet/bbs.php?table=internet_news&where=ALL&search_step=1&category=OK&query=view&uid=34509&p=2
· ·한국 경제
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009092216471
· 인터넷)
· ·블로그 기업분석 그래프(사진)
· http://blog.naver.com/lucio65?Redirect=Log&logNo=140114023948
· ·빈폴 이미지 및 각종 자료 ‘빈폴 홈페이지’
· http://www.beanpole.co.kr
· ·Fashion Blogzaine `Lilcole.com` 2011/11/10 12:50
· ·http://blog.naver.com/bobost1503/142729051