광고 유형별 분류내용 가운데 광고의 형태에 따라 광고를 분류하면 7가지로 나뉜다. 이들의 사례를 찾아 각각 2개씩 스크랩하고 간단히 설명하세요

소개

광고 유형별 분류내용 가운데 광고의 형태에 따라 광고를 분류하면 7가지로 나뉜다. 이들의 사례를 찾아 각각 2개씩 스크랩하고 간단히 설명하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품광고(Product)의 사례 2가지
2. 기업광고(Company)의 사례 2가지
3. 서비스광고(Service)의 사례 2가지
4. 정치광고(Political Advertising)의 사례 2가지
5. 의견광고(Issue Advertising)의 사례 2가지
6. 공익광고(Public Advertising)의 사례 2가지
7. 고지광고(Notice)의 사례 2가지

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고를 통해 전달하고자 하는 메시지가 무엇을 위한 것인가, 목적은 무엇인가를 분류하는 것으로, 이러한 구분은 산업구조상의 재화나 용역가치 제고 또는 이미지 제고 등의 다양한 차원에서 행해지는 광고의 전반을 광고의 목적과 기대효과에 따라 구분하는 방법이다. 이에 따라 광고의 형태는 다시 제품광고, 기업광고, 서비스광고, 정치광고, 의견광고, 공익광고, 고지광고 등으로 분류할 수 있다.

Ⅱ. 본론

1. 제품광고(Product)의 사례 2가지
1) 커피 제품광고

커피의 경우 설레임과 키스, 연인에 대한 이미지와 타깃설정을 통해서 기존에 다소 중년의 이미지에 있었던 커피 특히 에스프레소에 대한 수요와 소비를 젊은 층으로 옮기려는 경향을 보이고 있다. 전반적으로 음료주류의 광고 패턴은 큰 틀을 벗어나지 않는 분위기에서 적용되고 있다. 다만 테스트 모니얼이라는 마케팅 기법이 새롭게 등장하였고, 시장 공략대상이 안정적이던 중년층에서 구매성향이 다소 유동적인 젊은측을 타깃으로 하는 광고의 등장이 많았다.

2) 주류 제품광고
지금까지의 제품광고에서 처럼 음료주류 분야에서도 이미지를 적극적으로 활용하고 있는 경향이다. 요쿠르트와 차 종류에서는 다이어트와 슬림이라는 이미지가 강하게 사용되었다. 반면 신선함 보다는 풋춧함이라는 단어가 더 중심적인 역할을 하는 것으로 보인다. 한편 테스트 모니얼이라는 마케팅 기법을 화장품 분야에 이어 여기서도 사용된 것으로 보아 최근 의식주와 관련된 모든 제품의 마케팅이 소비자들을 직접 참여시키는 전략이 광범위 하게 사용되고 있음을 알 수 있다. 기타 주류 분야에서도 이미지를 강조 하고 있으며, 광고에 대한 효과를 극대화 하기 위해서 상황의 설정 또한 이전과 다른 분위기는 아니다. 외식이나 회식자리등 술자리를 묘사하였으며, 삼각관계등 연애 상황의 설정 또한 술자리의 분위기를 고조시키고 있는 전략을 볼 수 있다.

참고자료

· 광고의 기능에 대한 일반 공중과 광고인, 광고주 인식, 조삼섭, 한국홍보학회, 2008