소매업태의 의의와 소매업태 발전에 대한 이론적 견해

소개

소매업태의 의의와 소매업태 발전에 대한 이론적 견해

목차

Ⅰ. 소매업태의 의의

Ⅱ. 소매업태 발전에 대한 이론적 견해

가. Wheel of Retailing
나. Accordian Theory
다. Natural Selection
라. Dialectic Process
마. Retail Life Cycle

본문내용

II. 소매업태 발전에 대한 이론적 견해

소매업태는 어떠한 식으로 발전해 왔는가? 미국에서의 소매업태발전의 과정은 다음과 같다. 백화점(department store)은 1900년대에 도입되었으며, 통신판매점포(mail-order house)는 1910년대에, 슈퍼마켓(supermarket)은 1930년대U), 쇼핑센터(shopping center)는 1950년대에, 할인점(discount store)은 1960년대에, 초대형 전문점(category killer)과 회원제 창고형 할인매장(wholesale membership club)은 1970년대에 도입되었다.
1980-1990년대에는 다양한 구조 재조정에 의해서 소매업계에 많은 변혁이 일어났는데, 오래된 경쟁업자와돈 합병을 하고 있다. 이와 같이 변화를 거듭하는 소매업태의 발전방식을 설명하는 이론들이 몇 가지 있다. 미국의 Lusch, Dunne과 Gebhardt교수들이 그들의 저서 소매마케팅(Retail Marketing)에서 설명한 소매발전의 이론들은 다음과 같다. 이들 이론들은 미국의 소매업태의 발전 형태를 설명해 주는데는 어느 정도 타당성이 있으나 우리나라 소매업태의 발전을 설명하기에는 충분하지 않다. 그러나 선진국인 미국의 업태들이 어떻게 발전하여 왔는가를 이해하려는 목적에서 필요하다고 생각된다. 이들 이론에 따르면 소매점의 환경에 대한 적응으로 다양한 소매업태가 나타나고, 또 업태 간 경쟁에 의해 어떤 업태는 사라지기도 한다. 앞에서 살펴본 많은 소매업태들의 생성과 소멸을 설명해 주는 여러 이론들은 다음과 같다.

가. Wheel of Retailing

이 이론은 비용을 중심으로 소매의 경쟁적 개발 패턴을 서술한 것이다. 새로운 소매업태가 저비용과 저수익의 특징을 가지고 시장에 진입하여 기존의 점포들과 경쟁하면서 시장에서 우위를 점하게 된다. 그러나 어느 정도 성장하게 되면 같은 업태 간의 경쟁에서 우위를 점하기 위하여 보다 나은 시설을 위한 투자비용이나 운영비용도 함께 증가하게 되어 점포는 고가격, 고수익을 특징으로 하게 된다.

참고자료

· 없음