[소비자심리학] 미국의 한 작은 맥주회사는 캔 맥주만 생산하는데 매주 맥주 캔의 디자인을 바꾸어 출시한다고 한다.

소개

미국의 한 작은 맥주회사는 캔 맥주만 생산하는데 매주 맥주 캔의 디자인을 바꾸어 출시한다고 한다. 그 이유는 무엇일까? 이 회사의 경우 일반소비자들은 회사이름도 잘 모르며 일생에 한 번도 당사의 맥주를 마셔보지 못한다고 한다. 이 회사는 시장을 음주용과 수집용으로 세분화하고 표적시장을 수집용 세분시장으로 정하고 있다. 과연 세분시장이 경제성이 있을까? 그런데 미국 소비자 중 맥주 캔을 취미로 수집하는 사람의 수가 20만명에 달하며 맥주 캔은 팩(최저 6개) 단의로 판매 된다고 한다.

목차

목차
1.서론
미국의 한 작은 맥주회사는 캔 맥주만 생산하는데 매주 맥주 캔의 디자인을 바꾸어 출시한다고 한다. 이 회사의 경우 일반소비자들은 회사이름도 잘 모르며 일생에 한 번도 당사의 맥주를 마셔보지 못한다고 한다. 이 회사의 판매방식은 음주용과 수집용으로 세분화하고 표적시장을 수집용 세분시장으로 정하고 있다. 과연 이러한 것이 시장의 규모경제성이 있는지와 세분시장에 대한 접근 가능성과 판매, 광고의 접근수단에 대해 논해보자

2.본론 및 결론
(1) 규모의 경제와 접근가능성 정의
(2) 맥주회사의 규모의 경제와 접근가능성

3.참고자료
1. 소비자 행동론
저 자 = 임종원 외
출판사 = 경문사

2. 경영학의 이해
저 자 = 김남현
출판사 = 경남사

3. 웹사이트
http://momonews.com/sub_read.html?uid=21744&section=section24
http://100.naver.com/100.nhn?docid=725914 맥주의 역사
http://www.heineken.co.kr/ 하이네켄
http://100.naver.com/100.nhn?docid=24828 규모의경제
http://blog.naver.com/babynamecokr?Redirect=Log&logNo=130104500398 성공사례

본문내용

1.서론
미국의 한 작은 맥주회사는 캔 맥주만 생산하는데 매주 맥주 캔의 디자인을 바꾸어 출시한다고 한다. 이 회사의 경우 일반소비자들은 회사이름도 잘 모르며 일생에 한 번도 당사의 맥주를 마셔보지 못한다고 한다. 이 회사의 판매방식은 음주용과 수집용으로 세분화하고 표적시장을 수집용 세분시장으로 정하고 있다. 과연 이러한 것이 시장의 규모경제성이 있는지와 세분시장에 대한 접근 가능성과 판매, 광고의 접근수단에 대해 논해보자


2. 본론 및 결론
(1) 규모의 경제와 접근가능성
규모의 경제란 생산요소 투입량의 증대에 따른 생산비절약 또는 수익향상의 이익을 말합니다. 쉽게 말하자면, 생산요소규모가 커지게 만들어 이익을 얻는 단계까지 큰 비용과 수고를 덜지만, 요소를 투자하여 일정한 규모에 이르면 그 이상의 수익을 얻을 수 있는 것을 말합니다. 예를 들면 학교의 음식이 일반 음식점보다 저렴합니다. 학교는 보통 몇 백명에서 몇천명의 학생(투입량)이 많습니다. 제공해야 할 음식(생산량)이 많이 필요하기 때문에 음식 재료를 학생들의 수만큼 대량으로 공수 해야합니다. 그러면 대량으로 구입할수록 제품 단가(개당 가격)가 싸지기 때문에 (생산비 절약 = 수익향상의 이익) 급식을 저렴하게 먹을 수 있는겁니다.
그리고 접근가능성이란 한 기업이 진출을 하여 얼마나 접근할 수 있는지를 말합니다. 중요한 부분이며 초기 단계에서 유심히 봐야할 단계입니다

참고자료

· 3. 참고자료
· 1. 소비자 행동론
· 저 자 = 임종원 외
· 출판사 = 경문사
· 2. 경영학의 이해
· 저 자 = 김남현
· 출판사 = 경남사
· 3. 웹사이트
· http://momonews.com/sub_read.html?uid=21744§ion=section24
· http://100.naver.com/100.nhn?docid=725914 맥주의 역사
· http://www.heineken.co.kr/ 하이네켄
· http://100.naver.com/100.nhn?docid=24828 규모의경제
· http://blog.naver.com/babynamecokr?Redirect=Log&logNo=130104500398 성공사례