815콜라(범양식품)의 국내시장 마케팅 실패사례 연구

소개

815콜라 독립기업에 국내시장 마케팅 성공과정과 그 이후 실패사례 연구및 분석 해결방안입니다.

목차

1. 범양식품 회사연혁

2. 815콜라 등장배경

3. 815콜라소개

4. 경쟁사 분석

5. 815콜라 SWOT분석

6. 815콜라 4P분석

7. 815콜라 실패분석 및 원인

8. 해결방안

9. 결론

참고문헌 & 출처

본문내용

1. 범양식품 회사연혁
기업명 : 범양식품
소재지 : 대전광역시 대덕구 문평동 140
설립일 : 1973-05-03
생산제품 : 생수생산업
-1973년 코카콜라 보틀링으로 국내 시장 진입
-1976년 기업공개 및 증시 상장
-1978년 국내 음료업계의 선두 주자로 발돋움
-국내 판매용 코카콜라, 하이-C, 아쿠아리스, 네스카페 생산
-1995년 가야당근농장, 토마토농장, 포도농장, 알로에농장 출시
-1996년 코카콜라사와의 계약만료 , 코카콜라사의 범양식품 헐값 인수 시도
-1997년 코카콜라사의 일방적인 국내 직판체제 선언
코카콜라사의 낮은 협상 가격으로 협상 결렬
-1998년 오랜 노하우와 기술력으로 "콜라 독립 815" 출시
-1997년 초반 IMF라는 상황 속에서 애국심 마케팅으로 출시 일년 만에
시장점유율 13.7% 달성
-경제 회복과 함께 815콜라의 매출 급락, 자회사의 재무경영 악화
-2005년 파산

참고자료

· 없음