광고관리- 광고 소구에 따른 광고 기법, 광고모델의 매력도와 신뢰성이 광고에 미치는 영향

소개

광고 소구에 따른 광고 기법, 광고모델의 매력도와 신뢰성이 광고에 미치는 영향
광고 소구 유형은 제품의 기능, 성능, 품질의 정보를 제공해 제품의 우수성을 입증하고자 하는 이성적 소구와, 감정에 호소함으로써 제품의 간접 경험을 유도하는 감성적 소구, 그리고 기타 소구로 분류된다(혹자는 도덕적 소구를 언급하기도 하나, 일부 공익광고에 한해 해당될 따름이다). 이에 본 과제에서는 여러 가지 광고 소구 유형 중에서 4가지 광고를 선정해 해당 광고를 분석하고, 어떠한 유형의 소구에 해당하는 광고인지에 대해 분석해 보고자 한다. 또한 광고모델의 매력도에 의해 좌우되는 유사성/호감성/친숙성 그리고 광고모델의 전문성 등으로 인해 발생하는 신뢰성의 여부에 따라 광고 모델이 광고에서 어떤 비중을 차지하며 어떠한 역할을 보여주는지에 대해 분석하려고 한다.

목차

2. 광고 소구에 따른 유형별 광고 4가지의 분석, 설명
2.1. 직접적 표현 소구 [이성적 소구] : WWF의 광고 캠페인
2.2. 유머 소구 [감성적 소구] : Elextroulx社의 청소기 광고 “It really sucks.”
2.3. 엽기적 소구(기타 소구) – Marmait “You either love it or hate it.”
2.4. 온정적 감정 소구(감성적 소구) – 웅진코웨이 - “시후야 반가워” 출산편

3. 신뢰성/유사성/호감성/친근성이 높은/낮은 광고 4가지의 분석/설명
3.1. 신뢰성(전문가/진실성)있는 모델을 기용한 광고- 참존화장품 “디에이지 레드와인 S” 外
3.2. 유사성이 있는 모델을 기용한 광고- 아이오페 “다시 쓰는 여자 이야기”
3.3. 친숙성이 있는 모델을 기용한 광고- 떠먹는 불가리스 (아이유)
3.4. 호감성이 있는 모델을 기용한 광고- 복권위원회 (이승기)

본문내용

WWF(세계 자연보호 기금, World Wide Fund for Nature)은 자연보호를 위한 국제 NGO이다. 원 이름은 세계 야생 생물 기금(World Wildlife Fund)으로, 미국과 캐나다에서는 이 이름으로 활동하고 있다. 세계 최대의 환경 단체로, 90여 나라의 5백만 명 이상의 회원이 있으며, 15,000 개의 보호/환경 프로젝트를 수행하고 있다. 이 기금은 자원을 효과적으로 사용하여 오염을 줄이고 에너지를 절약하는 데에도 목표를 두고 있다.
위의 광고사진들은 WWF 프로젝트의 일환으로, WWF는 기금 마련을 위해 단 한 장의 광고 사진이 주는 임팩트를 통해 직접적으로 환경 보호에 대한 중요성을 독자에게 일깨워주고자 노력한다. 첫 번째 사진은 기괴한 어류의 얼굴을 한 인간의 모습을 보여주며, (기후변화가) 당신을 변화시켜 버리기 전에 기후변화를 막아야 한다고 말한다. 기후변화로 인한 생태계의 파괴, 식량 고갈, 해수면 상승 등의 문제가 인류에까지 악영향을 미친다는 것을 직접적으로 보여주고 충격을 주기 위해서 극단적인 방법을 사용해 경고하는 것이라고 볼 수 있다. 또한 도시의 강에 거대한 폐수 배출구를 통해 폐수가 흐르는 사진, 인간의 폐 모양을 한 초원에서 오른쪽 폐의 일부분이 황폐화된 모습 또한 환경을 파괴시키는 것은 곧 인간 자신이 살아갈 보금자리를 파괴시키는 행위라는 것을 보여주며 환경 파괴에 대한 경각심 및 위협을 가해 주목성을 높이고, 강한 인상을 주고 있다.
유머 소구 [감성적 소구] : Elextroulx社의 청소기 광고 “It really sucks.”

참고자료

· 네이버 블로그
· 뉴스 등