[꼬꼬면]마케팅 성공 사례 꼬꼬면 집중 분석 - 이경규 꼬꼬면 열풍의 배경과 성공요인 및 특성, SWOT 분석, 전망 및 과제

소개

꼬꼬면 열풍의 배경과 성공요인에 대해 집중 분석한 자료입니다.
관련 서적, 신문기사, 인터넷 자료 등을 참고하여 꼼꼼히 작성했습니다. `참고`자료로 많은 도움 됐으면 좋겠네요~

목차

1. 식을 줄 모르는 꼬꼬면 열풍

2. 꼬꼬면의 탄생

3. 꼬꼬면의 성공 요인
1) TV 방송을 통한 이슈화
2) 차별화된 상품 특성
3) SNS 활용한 입소문 마케팅
4) 아이패드보다 구하기 힘든 ‘품절 라면’
5) 한국야쿠르트의 빠른 의사결정과 추진력

4. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 요약 및 결론

참고자료

본문내용

1. 식을 줄 모르는 꼬꼬면 열풍

지난 8월 2일 첫 출시된 `꼬꼬면`이 선풍적인 인기몰이를 계속하고 있다. 출시 첫 달 1,000만개가 팔리면서 대박 조짐을 보일 때만 해도 ‘반짝 인기가 아닐까’하는 의구심이 들었었지만, 이와 같은 기우를 비웃기라도 하듯 석 달 만에 누적 판매량 4,500만개를 돌파하고 매출액 315억 원을 달성했다. 실제로도 대형 마트건, 동네 슈퍼건 어딜 가든지 꼬꼬면 구하기가 쉽지 않다. 당초 예상을 뛰어넘는 폭발적인 수요를 감당하지 못해 ‘품절 라면’이라는 이름이 붙었는가 하면, “아이패드보다 구하기 힘든 꼬꼬면”이라는 말까지 나오고 있다. 때문에 한국 야쿠르트는 이달 말과 다음 달 말에 생산라인 1개씩을 추가해서 현재 월 1,400만개 정도인 생산량을 2,500만개 수준으로 늘린다는 계획이다.

그렇다면, 과연 꼬꼬면이 이 같은 인기를 끌 수 있었던 이유는 무엇일까? 꼬꼬면의 성공에는 어떠한 비결이 있었던 것일까? 또, 꼬꼬면이 이대로 라면 시장을 대표하는 하나의 브랜드로 당당히 안착할 수 있을까? 혹, 위험요소가 있다면 그것은 무엇일까? 이러한 궁금증을 가지고 꼬꼬면의 성공요인에 대해 집중적으로 조사하고 SWOT 분석을 통해 정리해 보았다.

참고자료

· 박혜민, 꼬꼬면 반란 “라면시장에 절대 강자 없다”, 중앙일보, 2011.11.7
· 꼬꼬면, 위키백과, ko.wikipedia.org
· 꼬꼬면 이벤트 홈페이지, www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
· 마케팅 전략 - 꼬꼬면, blog.naver.com/kadbid/30121920646
· 꼬꼬면의 마케팅 전략_CNM 2th 홍보람, blog.naver.com/cnm_univ/140140911952
· 기획과 입소문 마케팅의 결합, mytory.co.kr/archives/1776
· 이경규 꼬꼬면, blog.naver.com/scorpio1101/120139792738
· 꼬꼬면의 성공요인은 무엇일까? cherry8184.blog.me/120144695270
· 김명지, '꼬꼬면'을 만든 건 이경규지만, 상품화한 건 한 기업이었다, 조선비즈, 2011.10.25
· 진향희, 3개월만 315억 매출 이경규 `꼬꼬면` 장학재단 설립된다, 스타투데이, 2011.11.11
· 꼬꼬면 열풍 꼬꼬면 흥행비결, blog.naver.com/e_adventure/140138802950
· 꼬꼬면 훨훨 날다, blog.naver.com/uiiam/150119698019