중국의 소비성향 분석 경영학 레포트 제출

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중국의 소비에 대한 경향을 분석한 레포트입니다

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오늘날 중국 소비자들은 선진국 소비자들과 닮은 경향을 보이고 있다. 제품에 대한 요구 수준이 높아졌으며 실용적인 부분을 중시하는 구매 결정을 하는 추세이다. 이러한 소비 성향과 더불어 중국 소비자만의 독특한 특징도 찾아볼 수 있다. 월스트리트저널(인터넷)은 중국 소비자들이 상품의 가격보다는 질과 건강에 대한 영향 등을 중요시하는 세련된 소비성향을 보이고 있다고 보도했다. 또한 미국 애틀랜타에 있는 컨설턴트회사인 커트 샐먼협회는 최근 베이징과 상하이, 선양 그리고 청두 등 중국 4개 도시 주민 600명을 상대로 처음 실시한 소비자 조사 결과 중국의 중산층은 상품을 선택하는 데 있어 질에 대한 신뢰도와 건강에 대한 영향 그리고 고객에 대한 배려를 우선적으로 고려하고 있으며 가격 요인은 5번째에 그쳤다고 발표했다. 또 쇼핑 장소를 선택하는 데 있어서도 질과 서비스 그리고 상품의 다양성이 가장 중요한 요인으로 지적됐으며 가격은 5위를 차지했다고 밝혔다.

중국 소비자의 또 다른 주요 특성 중 하나는 브랜드를 매우 중요하게 생각한다는 것이다. 미국은 16%, 일본은 8%의 수치인데 비해 중국 소비자의 경우 45%가 가격이 높은 제품일수록 품질이 더 좋다고 생각한다. 그러나 중국 소비자들은 매우 실용적이므로 단순히 브랜드만을 기준으로 제품을 선택하지 않는다. 또 유명 브랜드를 중요시 여기기는 하지만 특정 브랜드에 대한 충성도는 높지 않다는 점이 흥미롭다. 중국 소비자들은 먼저 제품 구매를 위한 예산을 잡고, 예산 범위 내에서 몇 가지 브랜드를 선택한다. 선택한 브랜드들의 제품을 상호 비교하며 각 제품이 제공하는 가치를 따져 본다.

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