사례연구 - 틈새시장 (정동극장.경기도문화예술회관)

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2011.11.09
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문화마케팅의 대표적사례 인 정동극장 마케팅을 분석으로 문화마케팅, 틈새마케팅,니치마케팅 등 문화마케팅에 대하여 분석, PPT로 만든 자료, 참신한 자료와 분석을 통한 A+자료입니다

목차

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본문내용

문화마케팅, 틈새시장 - 정동극장과 경기도 문화예술회관 문화 마케팅 분석 -
*
틈새시장 (니치 마케팅 niche marketing)
마치 틈새를 비집고 들어가는 것과 같다는 뜻에서 붙여진 이름
‘니치’란 ‘빈틈’ 또는 ‘틈새’로 해석되며 “남이 아직 모르는 좋은 낙시터” 라는 은유적 의미를 가지고 있다.
이것은 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 것으로 남이 아직 모르고 있는 좋은 곳, 빈틈을 찾아 그 곳 을 공략하는 것이다.
이는 매스마케팅(대량생산-대량유통-대량판매)에 대립되는 마케팅 개념으로 최근 시대 상황의 변화를 반영하고 있는 개념이다.
니치마케팅의 4가지 전략
1. 시대의 트렌드를 꿰뚫어보아야 한다.
2. 고객의 진화하는 욕구와 라이프스타일을 끊임없이 추적해야 한다.
3. 틈새시장에서는 비용 대비 가치로 승부한다.
4. 전략적 브랜드 관리로 장수 브랜드가 되는 것이 좋다.
정동극장
*
정동극장은 1908년, 신극과 판소리 전문 공연장으로 문을 열었던 최초의 근대식 극장인 원각사(圓覺社)의 복원 이념을 담고 있는 유서 깊은 극장입니다.
이러한 상징적 이념을 바탕으로 1995년 건립된 정동극장은 그동안 다음과 같은 세가지 지표아래 다양한 공연예술 프로그램을 개발, 보급하여 수많은 사람들에게 문화의 향기를 뿌려오고 있습니다.

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