신상품계획론 Project - 브랜드 자판기 커피

소개

브랜드 자판기 커피를 주제로 신상품을 계획한 자료입니다. 여러 도표, 설문조사지도 포함되어 있습니다.
교수님께 좋은 평가를 받은 자료입니다.

목차

1. 서 론
-주제 소개 및 선정

2. 본 론
1)현황 조사
2)컨셉 개발
3)제품 개발

3. 결 론

본문내용

1. 서론


->식사를 한 후 가장 생각나는 것이 무엇일까? 과일, 음료, 담배 등 많은 대답이 나오겠지만 가장 많은 비중을 차지하는 것은 아마도 커피일 것이다. 커피는 식사 후뿐만 아니라 밤 늦게까지 일하거나 피곤할 때, 졸음을 없애기 위해, 한가한 시간을 보내기 위해서 등 우리 일상생활에 깊숙이 들어와 있는 아주 친숙한 기호식품이다. 오늘날 우리나라의 커피 소비량은 전세계에서 11위로 남녀노소 누구나 즐기고 있다.

커피는 다양한 형태로 우리에게 제공되고 있다. 우리나라에서 가장 일반적인 방법은 커피믹스이다. 누구나 한번쯤은 누군가를 대접하기 위해서나 자신이 간단하게 커피를 즐기고 싶을 때 커피믹스를 사용해 보았을 것이다. 또 다른 형태는 인스턴트 커피이다. 어느 상점을 가도 캔이나 팩 등에 담긴 커피를 팔고 있으며 많은 사람들이 간편하게 이러한 커피를 즐기고 있다. 근래에 들어 많이 늘어난 커피전문점을 통한 커피 역시 커피공급에서 중요한 부분을 차지하고 있다. 또 커피자판기를 통한 공급도 있다. 회사원이나 학생 등 많은 시간을 소비하지 않고 빠르게 커피를 즐길 수 있는 자판기커피는 대중적으로 많은 이용이 되고 있다. 이 밖에도 집에서 직접 기계로 커피를 만들어먹는 방법이 있으나 기계의 가격이 비싸 많은 사람이 이용하지는 않고 있다.

우리가 주제로 선정한 것은 바로 이러한 커피의 제공 형태 중에서도 자판기커피이다. 밤 늦게까지 도서관을 이용하면서도 자판기커피가 있기 때문에 많은 시간을 소비하지 않고도 커피를 즐길 수 있다. 또한 24시간 가동되기 때문에 밤이나 새벽에도 이용 가능하여 상당히 편리하였다. 하지만 이렇게 편리하게 자판기커피를 이용하면서도 항상 아쉬웠던 것은 품질이었다. 근래에 급속도로 늘어난 커피전문점들의 비싸고 맛있는 커피를 먹다가 자판기커피를 마시면서 무엇인가 허전함과 아쉬움을 느꼈다. 그래서 내가 좋아하는 브랜드커피의 자판기가 있으면 어떨까 하는 생각에서 이번 프로젝트의 주제로 정하게 되었다. 하지만 우리 팀만의 생각으로 프로젝트를 진행할 수 없기 때문에 설문조사와 실태 파악으로 통해 여러 주제 안 중에 자판기커피가 채택되었다.

참고자료

· 없음