중간광고 도입 문제점

소개

감사합니다.

목차

<서론>
1. 광고의 의미
2. 현재 광고 관련 이슈 -옥외 광고
-보험 광고, 사채 광고, 상조 광고
-중간 광고
-광고 총량제
3. 연구 소재 소개 및 연구 목적, 동기
이번 논문에서 중간광고에 대해 다루기로 함을 언급한다. 또한 왜 중간광고에 대해서 연구하게 되었는지 생각해보고, 무엇을 위해 중간광고에 대해 연구하게 되었는지 밝힌다.

<본론>
1. 중간광고의 정의
2. 중간광고 찬성 입장
3. 중간광고 반대 입장
4. 중간광고 허용을 바라보는 나의 입장

<결론>
중간광고 도입에 관한 문제점을 정리하고 앞으로 방송과 광고계가 나아가야 할 방향을 모색해 본다.

<참고 문헌 출처>

본문내용

1. 광고의 의미

광고란 기업이나 개인, 단체가 상품이나 서비스, 이념, 신조 , 그리고 정책 들을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다. 광고에는 글, 그림, 음성 등 다양한 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的;nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다.” 라고 정의한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 [Advertising, Its Role In Modern Marketing]에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다.” 라고도 정의하였다.

참고자료

· -네이버 백과사전
· -미국 마케팅 협회
· -S.W.던 [Advertising, Its Role In Modern Marketing]
· -네이버 블로그 http://blog.naver.com/postblu/70024731559
· -프리존 뉴스 2007.11.24
· -네이버 블로그 http://blog.naver.com/srchcu/30023905373
· -위키 백과사전
· -방송위원회 홈페이지 http://www.kbc.go.kr/index.jsp
· -세계일보 2007.11.13
· -YTN 2007.11.9