마케팅_02장 마케팅관리계획체계 16

소개

이벤트 마케팅 및 마케팅원론 강의시간에 수업내용입니다... 포인트만 작성된 자료입니다.

목차

1.신제품도입전략
계획수립의 체계
환경변화의 파악과 환경변화가 마케팅활동에 미치는 영향의 평가 : 계획수립의 제 1단계
표적시장의 확인 : 계획수립의 제 2단계
마케팅목표의 설정 : 계획수립의 제 3단계
마케팅믹스의 설계 : 계획수립의 제 4단계

2.기존제품강화/유지전략

3.핵심사례

본문내용

도입 사례

외부 변화를 읽지 못한 죄
세계 최대 자동차 회사를 이끌었던 왜고너 회장 강제 하차
오바마(Obama) 정부가 파산 위기에 빠진 GM에 추가 자금 지원의 전제 조건으로 왜고너 회장의 사퇴를 요구

왜고너 GM 회장의 실패
왜고너 회장이 CEO가 된 2000년 6월 60달러였던 GM 주가는 2009년 4월 1일 2달러 아래로 폭락
2005년조차 GM은 106억달러의 손실을 기록
2008년 GM은 사상 최대인 310억달러의 손실을 기록했다.

전문가들이 뽑은 실패 이유
유가(油價) 급등 같은 외부 경영 변수에 제대로 대처하지 못하고, 연료 다(多)소비형 차량에 지나치게 의존
높은 노동 비용을 개선하지 못한 점
너무 많은 브랜드를 계속 유지하려고 했던 점

마케팅 관리계획을 제대로 지켰다면 GM은 달라졌을까?

참고자료

· 없음